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“天选之子”金鸡奖,助推行业文旅化、年轻化和工业化 | 鲜见

2019-11-27 15:01 发布

幕后 | 行业资讯

昨日,随着闭幕式暨颁奖典礼的顺利举行,第32届中国电影金鸡奖正式落下帷幕。从万众期待到积极筹备,再到成功开展,本届金鸡奖的一举一动都受到了全国观众的瞩目,它就像一位被全村寄予厚望的小孩,背负着光宗耀祖的使命。


本届金鸡奖官方海报


无论是主海报的设计还是提名影片名单,本届金鸡奖的热度都是空前的。在开幕式之后,更是有超过500位的电影人汇聚一堂,共同见证了华语电影的一个阶段性的总结时刻。


毫无疑问,本届金鸡奖在一定程度上代表着华语电影的现状,从它的相关活动和获奖名单中可以看出,目前行业发展的三个显著特点——文旅化、年轻化、工业化。



众所周知,本届金鸡奖在福建省厦门举办,在这期间,当地有关部门把活动与本土资源相结合,使得本届金鸡奖从一个电影行业的盛会,成功拓展为一个文旅推广大会。


首先体现在官方活动方面。主体活动中,在金鸡奖发布会之前,官方先举行了闵西南影展开幕式。而在系列和配套活动中,也有艺术厦门(经典)博览会、福影之夜、思明影视季、集美影视展、金鸡影视@厦门、厦门百年电影论坛、鼓浪屿沙滩音乐节等一系列宣传本土的影视文娱活动。


其次体现在明星效应和人流方面。各大电影公司、几百位制片人、明星、媒体、粉丝等等,全部汇集于此,势必要带动当地旅游业的发展,包括酒店、交通、美食、特产等。特别是明星自带效应、在海边或者酒店内拍摄写真,都是无形中在宣传厦门。


女明星在金鸡奖期间的厦门写真


第三体现在本土品牌方面,比如厦门航空是本届金鸡奖的官方合作航空,从推广活动的角度看,在飞机上,可以清晰地听到有关金鸡奖的广播。而从品牌获益的角度看,因为受到官方指定,厦门航空可以收获一批影视从业者客户。


总结下来,厦门借助本届金鸡奖,对城市形象、闽南语文化、当地的影视行业、旅游行业等均进行了相应的推广,且效果不错。因此,对于厦门乃至福建来说,本届金鸡奖都是一次政经文旅联合发展的闭环效益事件。


其实在以往,金鸡奖也是“流动性”举办,迄今为止,已经走过了北京、广州、长沙、昆明、重庆、沈阳、银川、三亚、杭州、呼和浩特等众多城市,但是由于活动本身的热度远不如本届,当地的文旅资源没有被利用起来。这次的厦门给了下一届举办地一个很好的文旅推广模板。



组委会曾宣布,明年的金鸡奖将在河南郑州举办,作为“挖地三尺就有宝”的中原地区,预计河南会集中全省资源,借“金鸡”之力,全方位提升本省的社会影响力以及当地的影视产业发展。



除了文旅化,本届金鸡奖也明确给出了电影行业年轻化的信号,大体分为两个方向:培养年轻演员和扶植青年导演。


在本届金鸡奖的开幕式中,32位青年演员齐唱《星辰大海》引发了业内外的广泛关注。这首歌是电影频道“星辰大海演员青年计划”的主题曲。而进入这个计划名单的32位青年演员,每一位背后都有一个功成名就的推荐人,颇有点薪火相传的感觉。


例如易烊千玺,他的推荐人是陈可辛导演。两个人颇有渊源,易烊千玺主演的首部电影《少年的你》由曾国祥执导。而曾国祥的首部作品《七月与安生》为陈可辛监制。


“星辰大海”计划的32位演员


不过细看这32人的名单,几乎以学院派为主,非科班院校出身的演员只有3位。这样的数据结合目前的演员现状看,可能形成青年演员两极化发展,让学院派的专业演员更受重视。但是另一方面看,对于非科班出身的新人而言,似乎机会更难获得。


另外,本届金鸡奖以“演员的自我修养”为主题,开展了一场教育论坛。主要想倡导影视行业新风气,助推电影事业全面健康可持续发展,培养演员应兼备艺能与艺德。


而在扶植青年导演方面,本届金鸡奖开始设立创投会。同时,开展了青年导演训练营、青年短片创作季等针对扶植年轻创作者的圈层论坛。今年,市场上涌现出了一批类型片的高票房新导演。如何正确挖掘和帮助有潜力的新导演,是行业内普遍关注的问题。


青年导演主题论坛


对此,著名导演黄建新在颁发“最佳导演奖”前特意讲到,“这两年,中国出现了一整批的青年导演,他们的作品给我们带来了很多新的惊喜、新的思想。这是中国电影繁荣昌盛的一个表现。”


演员与导演,恰好是电影行业的两类主要从业人员。他们的素质培养向年轻化推进,是华语电影可以从根本上持续发展的源动力。



促进华语电影工业化一直都是行业内的主题。正因如此,本届金鸡奖将“最佳故事片”的殊荣颁给了电影《流浪地球》。


在颁奖之前,《我不是药神》与《流浪地球》都是“最佳故事片”的有利争夺者。一部是具有社会意义的现实题材电影,一部是在影片类型化和工业化上具有里程碑意义的作品。两部电影都是票房与口碑双丰收的佳作,奖项给谁都在意料之中。


最后评审团选择了《流浪地球》,可以感受得到,金鸡奖组委会在鼓励华语电影从市场的多角度进行探索,在电影技术与体系上有更多突破。能够从工业化、商业性、艺术性、文学性、社会性等几个维度上有所建树。


《流浪地球》剧组在金鸡奖


自《英雄》开始,华语电影商业大制作始终在不断产出中。在这背后,是国内电影工业化的持续发展。《唐山大地震》《寻龙诀》等电影,都在当时的阶段代表了华语工业电影的最高水平。


近几年,陈思诚导演的《唐人街探案》成功推出了系列三部曲,一部票房与口碑双丰收的电影,不断推出续集,这是典型的工业化发展成果。而电影的工业化发展,也可以助推市场呈现多元化,让小众的高品质影片也能拥有市场份额。


随着《泰囧》等喜剧片扩容了市场,本土电影逐渐呈现出多类型的创作趋势,观众的审美能力和阅片量都有了相应的提升。在此基础上,高品质的文艺片也获得了一定的份额,《小偷家族》《何以为家》《绿皮书》等影片得以收获不错的票房。



占尽天时利地人和,似乎本届的金鸡奖没有任何理由失败。虽然也有直播超时、论坛现场混乱等问题,但是整体而言,瑕不掩瑜。然而,如果金鸡奖想要进一步提升奖项的影响力,还需要继续探索,并且与华语电影的发展息息相关。


本届金鸡奖获奖名单


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