企业用片面面说《二》浅识企业形象片

书接上文，这次咱们笼统地说一下企业形象片。

企业形象宣传片主要用来展示企业自身的综合实力，文化、企业家的精神，体现企业价值，核心竞争力，提升企业整体形象认知感。影片的表现手法大多以叙述为主，也可以采用讲述甚或图文版式等方式详细描述企业的历史、文化、产品、市场、人才、使命、愿景等等；但是最重务“实”！作为点睛的华丽辞藻不能喧宾夺主，大段的空间还是要用来展现数据、技术和实力的可信度。

总之，就是你家企业的动态PPT演示

这里要说一下不要把“品牌形象片”和“企业形象片”混为一谈，品牌首先不是企业的全部，甚至大的企业还拥有高中低等诸多不同的品牌，比如通用汽车的卡迪拉克、别克、雪佛兰等等。其次。品牌宣传不需要像企业形象片这样的大而全，这样的写实。大多采用写意的手法，体裁介于宣传片和形象广告之间。

好，书归正传，企业形象片有长短版之分。长版一般10-25分钟，大而全面，短版3-5分钟不等，精悍、重点突出。当然更好的方法是套裁，长短兼顾！挑费合理。

那么，企业形象片的常用结构大致如下：

一．开篇（接主题演绎）

二．企业简介（成立、缘起、发展方向、规模、成绩等方面的简要综述），这一段可以有选择地适当延展自己企业的特性事件或内容，比如老字号可以单讲传奇历史，技术型科技企业可以先综述世界潮流、产业格局，灵魂型企业可以采用领军人物的自述或情景还原等。

三．企业特色、实力（也就是您的企业的亮点和优势）

四．产品展示

五．企业文化、管理理念

六．业绩展示

七．可选加一段证言（客户的、上级单位的、员工的等等）

八．愿景篇（接片尾Slogen）

以上结构比较常规，其中可以根据自身特色突出或删减。技巧进阶什么的咱们以后延展。必须注意的是，贯穿全篇的“主线”必须清晰这一点很重要，在首尾呼应（内容和形式）的同时，章节片花的内容和表现形式也应该与首尾保持一致，特别是在二三十分钟时长的形象长篇中，主线突出，以不断提点观众形成完整清晰的脉络，也起到一路点题的作用。

比如以我们这个小企业为例，我们是典型的的服务型企业，而自己的介绍片那一定宣扬的重点就是我们的服务特色和理念。结合公司的自身优势和定位，我们选择突出一个“专”字。那么片头和结尾、以及中间段落的设置都会围绕着“专”字来展开。

比如说到缘起和特色，因为我们多年来一直立足企业专题片这块领域，踏踏实实细作这一块小天地，所以这一章节可以起名为“专注”或者写意的四字成语。（PS：表现形式上设法突出每一个章节字幕的“专”这个字，比如手写体动画，特殊字体字号字色，或者特殊出字方式等）。

再有说到公司实力比作“专家”、执行能力这一章比作“专业”、创意和创作比作“专精”等等。当然了，这些细节不必在此多说，考验的是企业的内涵和文案的功底，而且，形象片的脉络绝非千篇一律，就算采用传统的结构，有能力的主创也一样可以不借助章节的分割不着痕迹地做到成片的架构清晰，比如音乐的合理运用，情绪的起伏变化等。但是，不能因此作为托词，而忽略了制前工作的要求。

以上简要介绍了企业形象片构建的一般套路，大家可以对号入座来制定自己的需求和制前计划。

下一篇，咱们简介比较完整的企业年会流程中的视频需求都有哪些。