准确认识你所需要的企业宣传片《一》

很多发展阶段的企业都对企业宣传片仅仅有个模糊的认识，或者单纯地认为所谓的企业宣传片就是展示企业综合实力的企业形象片或者产品介绍片等等。但是企业形象片要求脉络严谨、包罗万象，挑费也是相对高大上，而介乎广告片（TVC）和产品说明视频之间的产品介绍片近年来也更是趋近广告的制作手法，制作成本几与广告片不遑多让。因为这个原因，使得很多企业对“做片子”望而却步。

其实，为企业制作的宣传片形式多样，主要包括如下几类：

1. 企业形象片（企业综合形象宣传片、部门宣传片、项目宣传片、企业理念、愿景片）

2. 会议用片（暖场视频、开场视频Opening video、Ending Video、章节片花、政策宣讲视频、案例、培训和招商视频、领导致辞、颁奖视频、先进人物、团队、事迹介绍片等）

3. 产品宣传片（产品发布、功能演示、产品推广、亮相视频、产品广告、客户证言、楼盘销售等）

4. 各类年会（这一类比较常用，所以单独从会议用片里提出来说，包括企业纪念日或周年庆典的总结片、历史回顾片、汇报视频、拜年视频等）

5. 企业文化AV

6. 企业MV

7. 企业微电影

8. 企业上市路演宣传片（比如较知名的阿里巴巴赴美上市路演片）

上述分类其实包含了几个不同的维度，主要是按照使用的频次来简单划分。这里边我们今天着重说说会议用片，因为在这个类目下其实基本涵盖了上述所有的可能类型，毕竟除了自媒体外，会议是各类宣传片最常用的载体。

一个完整的会议流程，都会有一个突出的主题和相应的脉络主线。在作为主体说明的主视频之外，一般还包含暖场视频、开场视频（Opening video）、终场视频（Ending Video）、章节片头视频等，这些短视频就像文章的目录，贯穿在一起反复烘托和强调出整个会议的主题，也可以精简至只是保留开场和终场视频。

开场视频一般长度为30秒到3分钟之间不等，主要就是来分解和阐述主题，并使主题最终最为落版收到会场的主视觉。以写意的手法为多，风格要求突出明确，这类视频除拍摄合成和全三维大场景之外，价位在万元上下。

终场视频时长与开场近似，这样才可以做到间架均衡。而手法和意境和开场遥相呼应，也是对于主题的最终阐释。或者结束于对愿景的展望。价位万元上下。

也就是说，如果会议现场互动的环节足够丰富，那么一个开场一个终场视频就足以了。

暖场视频一般时长较长，或者可以首尾衔接循环播放，在与会成员入场的过程中反复播放。它既是对主题的一种铺垫，也可以为开场埋下伏笔，或者与签到等入场环节形成互动，往往也是搭建方充分展示其技术实力的一扇窗口。相比开场视频，预算接近即可。

章节字幕的小片可以和开场片打包创意制作，采用相近的表现形式，比如常见的手写动画的书法大字等。费用和颁奖jingle类似，数量多但是可以批量定制，打包核算。这个只能根据奖项的设置来具体预算。

除了上述的功能用架构短片，主体视频就是实打实的应用文了。我们上文提到过会议视频几乎可以涵盖前文所有的宣传片分类。就是因为各种会议的主体也是包罗万象。有提振士气的誓师大会上的企业形象展示大片、有产品推介的新品发布片、有年会的颁奖事迹汇报片、有宣贯的企业文化类型片、有活跃氛围的文艺汇演片等等。

会议视频大多有其短暂的时效性而导致性价比的不确定，而精明的企业常会巧妙地使其一专多能，比如为誓师大会或路演而制作的形象片，一般总体预算会大大小于单独立项的企业形象片，但是其结果往往相去不多，那么会议过后，崭新的企业形象片也就有了，产品片等也如是。

这里简短地介绍了企业宣传片的分类和常见的会议用片组成，以期帮助您对自己的企业所需要的宣传片有个准确的定位和预算，下一篇，我们说说企业形象片的一般构成。