GoPro将死？从130亿的传奇到跌落神坛只用了3年！

想先问大家一个问题，有多少人注意到今年GoPro发布新品 HERO 8和HERO MAX 了？

GoPro正式发布了第八代运动相机——GoPro Hero 8 Black。

预计其发货量将从原计划的第三季度移动到Q4，我们期待了半天的HERO 8何时上市还是个问题。

这个消息一出，直接导致GoPro公司股价盘后暴跌超过20%，盘后价为4.28美元，与巅峰时期每股接近100美刀相比，可谓一泻千里。

这不禁让人产生怀疑：GoPro要倒闭了？？

美国极限运动爱好者尼克·伍德曼，2002年到澳洲冲浪。

这个灵光一现的主意受到了一起冲浪的朋友们的欢迎。

回国后的伍德曼开始筹集资金，最初颇为拮据，试过当流动小贩，在自己的货车上售卖20美元一条的珠子和贝壳腰带。

伍德曼的两位父亲都是硅谷大佬。生父是一位擅长投资并购的经纪人，他的公司后来与肯德基、必胜客组成了百盛餐饮集团；

在当时才刚创立没多久的阿里巴巴上，伍德曼找到一个供应商，对方在2004年以3美元5美分的价格卖给了他第一台使用35毫米胶卷的量产机。

之后，他给公司命名为GoPro，“跻身职业(运动员)”的意思，运动相机产品则叫HERO，后来引出了GoPro沿用至今的标语“Be a HERO”。

一家日本客户订购的几千台产品让GoPro赚到了第一笔大钱。

在上市前一年的2013年，GoPro HERO 3+ 数字运动相机发布，当年立刻就卖出了15万台。接下来，纪录打破的速度一年比一年快。

这使得它被媒体捧为“近年来最成功的科技企业”。在顶峰时期，“GoPro”几乎成为了运动相机的代名词。

以至于逼得索尼、尼康等日系传统影像设备厂商纷纷开始跳水运动相机市场，后来也唤醒了大疆、小米和Z CAM等国产影像品牌去争夺运动摄影行业里的一杯羹。

离正确方向总差那么一点

2017年末，GoPro就裁员了200-300人，据悉火力主要集中在 Karma 无人机团队。

最早大疆1、2代精灵系列无人机是用GoPro的相机来获得画面，促使GoPro想和大疆合作，但要求拿走其中2/3的利润。

碰壁之后，“骄傲”的GoPro在2015年5月份宣布正在研发一款四轴无人机，名为 Karma，预计在 2016 年上半年发布。

在这中途的11月，GoPro还宣布重组计划，进行了裁员。这也是2016年的第二次裁员，上一次是在年初裁掉了7%的员工。2017年GoPro还保持着“一言不合就裁员”的节奏，3月份又裁了270人。

GoPro Karma无人机

而是通过机头的三轴稳定器连接GoPro的HERO5 Black、HERO5 Session和HERO4 Black/Silver三款相机中的其中一款。

而且大疆的折叠无人机“御Mavic”系列已经风靡整个市场，性能更优，价格还更便宜，更是给了Karma折叠便携的卖点1000点暴击。

2017年11月伍德曼的中国之行中，还对国内媒体表示，Karma还将有第2代产品。

由于运动相机市场容量有限，加之大疆、小米、苹果等的上下夹击。

最终于2018年1月，GoPro的Karma研发团队宣布解散。

而此时大量的中国低端运动相机使用安霸或者更便宜的芯片方案，最出名的sjcam、小蚁相机都以GoPro三分之一的价格完成GoPro80%的体验。这让GoPro感到了非常大的压力。

小蚁4K运动摄像机

让人想不到的是，GoPro HERO7、HERO 8，还在沿用着GP1的芯片！

更有趣的是，飞宇和智云等很多现在很多大火的稳定器厂商最开始都是为GoPro、手机做稳定器而起家的。

GoPro的官方配件太贵，而庞大的GoPro用户养了一批配件厂商，而且这些配件厂技术不断迭代远比官方推出的配件更便宜和更好用。

在美国的硅谷，不缺业界神话；更不缺神话的崩塌。

凭借独特、优质的内容，GoPro在youtube上获得了几百万的订阅粉丝，最高的一条视频点击量达到了3700万。

GoPro在社交媒体上的活跃塑造出它专业、潮、酷的品牌形象，迎合了年轻人的心理，使得GoPro成为年轻人购买运动相机的第一选择。

▲GoPro的线上视频平台

从2015年到2017年的三年间，人力成本控制不当、定位错误、产品跳票、创新疲软， 这一系列的错误使得GoPro的股价不断下跌，致使GoPro溃不成军。

而GoPro大多数供应商都在中国，设备生产也在中国。“虽然我们也在考量中美贸易的影响，不排除生产线的外迁，但我们的首选仍然是中国，将尽全力把制造业留在中国，” 尼克·伍德曼向中国的记者们承认，“因为中国是GoPro增长最快的市场之一”。

所以话说回来，产品生产线、核心部件、廉价劳动力都在中国，我们为什么不能自己做？

今年70周年国庆阅兵，央视就用了国产Z-cam E2相机进行贴地拍摄

这家2014年才刚刚在深圳成立的小科技公司，主打全景相机的产品。凭借2017年Insta 360 ONE的横空出世在业界立足了口碑。

有业内人士对Hero 7、Sony FDR-X3000和Insta 360 ONE X进行了测评，在三款相机都没有稳定器且开启防抖模式的前提下，让一个跑酷运动员带着相机进行前空翻、跑步、攀爬台阶等等大幅度动作。

尽管今年GoPro Hero 8 发布后，升级到了HyperSmooth 2.0的稳定系统，但其他方面跟Hero 7 几乎没有区别，这也受到了不少人的质疑。

否则，GoPro的辉煌也不过只是风靡“一时”、昙花“一现”而已。它的未来，恐怕很快就会让人扼腕叹息了。