现代广告与促销的关系，你知道多少？流量雨视频广告短片制作

　　在商业活动中，不管是商城超 市，它们在节日或者一些比较特殊的节日中，都会做很多的活动来让产品销售出去。广告的传播常常都是跟产品紧密的联系在一起的。让我们跟着流量雨视频广告短片制作公司来一起探讨下广告和产品促销之间的联系吧。产品促销它依赖于广告宣传，而广告宣传只有服务于促销，它才能体现出自己的价值，它们之间的关系是互补的。我们来详细的分析一下。

　　一、促销对广告具有强化的作用

　　广告经过宣传推广后，让公众对企业的商品有了一定的了解，在市场上拥有较高的知名度、美誉度。而成功的广告宣传推广是由引导大量公众购买、消费企业的商品，以实体的形式向公众输送了商品其体、真实、形象的信息，加深了公众对商品品牌的印象，提供理想化的“消费理由”，但是尚处于消费准备状态。促销则是通过免费、优惠、等方式，让公众感到只要消费便有利可图，或者是实物利益如蹭品、折价、礼品，在这些实实在在的利益面前，本来已有消费需要的公众产生消费冲动，萌生消费动机心理，做出购买决策。也就是说，促销是为公众提供消费刺激力，进人消费的决策、操作阶段。

　　二、广告策划和促销策划注重去别联系

　　广告宣传为了在信息传播众多的社会中，借助大众传播媒体实现传播上的轰动效应和辐射效应，特别强调创新求异，力求以奇特的手法给社会大众留下深刻的印象，同时为了创造出广告宣传时间上的集约化效应，广告宣传的策划一般都要遵循奇特原则和积累原则；而促销策划的立足点是点射效应，谋求快速见效的销售效应，所以促销策划比较注重对公众进行瞬间的利益诱惑，讲究刺激性。另外，促销策划为了不断激发出公众的购买欲望，会经常更换促销形式，强调“人无我有、人有我新”和不断变换的自我更新机制，以新颖的手法满足公众“喜新厌旧”的心理需要，来引起公众的注意，激发公众的消费欲望。所以说，促销策划一般以刺激性、激励性和时新性为准则。

　　三、两者在宣传途径、手段上的区别联系

　　广告的表现形式是非个体化、非面对面的传播、宣传的活动，它不同于人员推广，它是借助传播媒体向广大的公众进行宣传推广，以非强制性的手段劝服公众，以传播媒体自身的辐射力影响公众，以达到促成广泛营销的目的。广告宣传所借助的主要媒体有报纸、杂志、图书、广播、电视、网络、路牌、霓虹灯、灯箱、车站站牌、公交汽车、橱窗乃至堵面等大众性、社会性的传播媒体；促销也需要宣传，但其宣传的手段主要以企业为主体，通过企业自我制作、自我发行的组织媒体一与售点媒体进行宣传推广，如宣传单、海报、印花券、蹭品券等，这些途径的宣传内容比较单一只涉及促销商品本身，但是发行的对象集中于公众，针对性强，因而可以有效地刺激目标公众。但是这种效果一般属于点射效应.无法创造出社会性的轰动效应。

　　四、两者在宣传内容上的区别联系

　　广告宣传一般采用符号化状态，如印刷媒体上的文字、广播中的播音语言、电视与网络上的图像与播音语言，这些表示商品的符号只是商品的一个代表性记号，并不是真实的商品；而促销为了激发公众的购买欲望，需要给公众提供具体、真实的物品，它影响公众的内容形态就是商品本身，是实物，具有商品的使用价值和实用功能，而不是符号。

　　五、两者在价值判断标准上的区别

　　在价值判断标准上，广告宜传的判断指标主要是信息接受度，即哪些区域、多少公众记住了广告宜传的其他内容，实现了信息上的沟通。而促销成败的评判指标则是商品的营业销售数量、利润额和公众光顾公众流量。

　　六、两者在客观功能上的区别

　　广告宣传比较注意商品形象以及企业形象的整体化宣传，旨在塑造企业的品牌形象，创造的是无形价值、知觉价值；而促销关注的点则是商品的促销，其创造的是销告价优、实质价值。

　　在现代的商业活动中，广告与促销它们之间的关系是相辅相成的。它们之间既有联系也有不同的点。通常促销是针对于实质产品的宣传推广促销活动，而广告可以是针对企业整体形象宣传推广，也可以是为企业的产品促销做宣传推广服务，也就是说，广告可以是整体宣传企业，也可以独立的突出企业的产品做宣传推广，而促销则是销售企业的产品。