李连杰洗脑广告这个锅背得冤吗？

最近奇迹游戏推出了条李连杰主演的广告，然后一堆营销稿长文吹了一屁股的彩虹屁，于是我看营销稿的同时点开这条广告看了看。大家来欣赏一下。

首先这条广告合集分成三段，第一段是说明游戏核心卖点的情境类广告；第二段是穿插的拍摄期间李连杰对游戏感受的小剧场；第三段是直接安利游戏玩法的硬广。

从这条广告合集上，很明显能看出来这几条广告的剧情连接和前后发布顺序。

首先看第一段，说明游戏核心卖点的情景类广告，分为两部分。

第一部分：不花钱也能玩游戏，零充玩家一样强。

由李连杰主演的零充玩家与一堆VIP杠上，VIP玩家的气焰犹如其名头，说话嚣张得很，毕竟人家是充钱玩家，在众人的常识里：花钱的都是大爷，人家当然打算横着走了。结果零充玩家出手一个能量球。

VIP玩家全部倒地，嘴里惊呼：零充玩家不可能那么强！

这段广告强调零充玩家一样强，毫无疑问，目的是吸引新用户入门，不用充值也能登上游戏巅峰，降低入门门槛，让大家一起来玩游戏。这么一看，确实奇迹游戏还挺有诱惑力。毕竟免费玩，大多游戏用户还是很乐意尝试新品的。

第二部分：装备随便刷，自由交易好挣钱

李连杰身上的一件装备让众人自由竞价，这段广告强调的是装备容易刷、拍卖式出货价格顶呱呱。

这两部分广告片合成一段，组成对游戏核心卖点的说明，看起来不用充钱又能刷好装备，这简直就是顶级游戏的赶脚。

接下来第二段就是通过李连杰对游戏的感受，来说明游戏体验好。

镜头非常自然地过度到第二段，从提问：为什么要代言奇迹游戏？来连接剧情。李连杰在回答的过程中提到了是朋友推荐的，要知道之前成龙大哥也代言过奇迹，让人不禁产生这个好友是成龙的联想，娱乐圈大佬们都玩奇迹，好厉害的样子。

李连杰的表述是先抑后扬的方式，从抱有质疑到参观公司，最后得出一句话的肯定式总结：我觉得画面真的很棒！来增强奇迹游戏好的说服力。

广告视频进行到这个段落，观众这样层层递进地看下来，对这个游戏的兴趣可能又会增加几分。

到了广告的第三段，直接进入硬广。

重要的事情说三遍，把爆率高、零充也能强的概念在第三段再次重申，增加用户的记忆点。

虽然这三段广告的情境不一样，但核心观点都到位，看完之后很洗脑。代言人是李连杰，之前还有成龙也给这个游戏出演过广告。

当时成龙代言的时候也是用了三段式的广告方式：一是人物自白，二是游戏的情景化演绎，三是游戏玩法的硬广。

只是成龙代言的时候，过度场景还略发僵硬，用半硬广的方式直接说出游戏的亮点。

但不管怎么说，影视圈大佬们都发话了，看完广告之后，众人对游戏的期待值自然是杠杠的。

广告做得这么好，游戏的下载率自然不能低。从6月底上线开始，用户下载直线攀升，最高峰的时候在免费游戏榜上排名第5位，畅销榜排名第7位。

但是很有趣的是，当店长点开用户评价的时候，出现了和下载页面良好的表现完全相反的情况。

自6月27日游戏投放开始到目前为止，评一星的用户占了评五星的用户的一半，总体评分3.5。这个场景可谓耐人寻味。

评三星以下的用户大多是因为看完广告下载的，但也因为广告给的差评。显然，广告中强调的游戏核心卖点都成了最后用户给低于三星评价的原因。

冲着广告去下载的用户们，下载和卸载成了一套连贯的动作。

店长看到这里有点懵，成也广告，败也广告，这个锅广告要背吗？创意的对错先不说，代言人们陷入这个舆论的漩涡，内心也是很绝望啊。

网友们都毛了。

显然广告的夸张成分让用户失望了，脱离了产品本身去宣传卖点，用小学老师的话来说就是：同学，你的答案离题了。按老师的评分标准，这个答案是要不及格的。

但从答题人的角度来说，我这题写得还挺认真的，句子也很优美通畅，那我到底算有才还是无才？

面对这个情况，广告人估计得呐喊一句：我太难了

毫无疑问，这个广告从呈现上来说，看起来极具诱惑力，吸引了大量用户下载该游戏，助力游戏登上了免费下载的游戏榜5，赢得了开门红，好像是应该夸的。

但另一方面，脱离了产品本身实际情况、盲目提高用户期待值的广告，又像是在做一道没有答题范围的考题，个人的亮点是凸显了，但离题这个锅广告要背吗？

广告人做个事还是挺难的，说说你们怎么看的吧？