一分钟能做什么？

早晨起床，你可以用一分钟刷牙，一分钟洗脸，一分钟穿衣服，一分钟叠被子，还可以看几条新鲜资讯、做一组运动......

看似不起眼的一分钟，却往往容易被我们忽视。

你知道一分钟有多贵吗？最近，腾讯地图推出全新广告，「最贵的一分钟」，让你明白一分钟的重要性....

01

洞察白领一族“堵车”痛点

深度诠释一分钟的宝贵

短片从四个不同主人公的故事来讲述一分钟有多贵：

袁依/跟男友分了手

多多/等妈妈接她回家

张浩/照顾待产的妻子

姜靖/赶着去签下客户

因为和男朋友吵架而分手，袁依赌气要离开。男朋友想飞奔去机场挽留她，对于他来说，这一分钟，可能让他错失一次道歉的机会，也可能让他失去一段爱情。

多多妈妈要接送多多上学放学，一旦堵车，意味着多多要在学校苦苦等待。

张浩的妻子羊水破了，急着去医院，多堵一分钟将给妻子和孩子带来生命危险。

而姜靖赶着去跟客户签合同，一旦堵车将给客户造成不好的印象，继而将可能直接影响合作。

这一分钟，对于他们来说都是极其珍贵的。

有要追回的爱人，有要安慰的孩子，有需要签下的大单，还有急需抢救的生命。

腾讯地图抓住这四个重要场景，诠释一分钟的可贵。

对于当下的白领一族来说，城市快节奏的生活压得他们喘不过气来。

我们每天都在路上奔波，不敢停下赶路的脚步。

孩子上学不能迟到、情侣约会不能迟到、约客户见面不能迟到。

在人人都赶路的时代，一分钟是那么贵。

02

挖掘腾讯地图“智能避堵”功能点

强调“安全出行，不抢每一步”的重要性

虽然城市生活节奏很快，我们必须分秒必争，但是，不能因为争取自己的一分钟，而耽误别人的重要行程。

无序的抢道不仅不能解决自己的问题，还可能给他人造成更大的损失。

就像视频里呈现的，因为姜靖抢着那一分钟，造成了交通事故，从而引发了连环效应。

这一分钟，让说到嘴边的我爱你，变成了一句对不起。

这一分钟，让五岁的小女孩，度过了最伤心的两个小时。

这一分钟，让还没降临的生命，经历了一场意外的冒险。

如果有些路，可以重新选择，你会不会为了别人的方便，不急于抢那一分钟？

如果选择用腾讯地图，就可以避开拥堵，节省那关键的几分钟。

这样张浩可以顺利将妻子送进医院生产，袁依的男朋友不会错过送机让她遗憾地离开，多多妈妈不会让孩子在幼儿园苦苦等待两个小时......

但是视频中的情节可以重来，现实中的人生却不能倒带。

通过这个故事，腾讯地图旨在告诉广大出行的人，“别让追赶的这一分钟，变成最贵的一分钟”。

从而提醒用户：腾讯地图智能避堵功能，可以合理规划你的行程路线，让追赶的那一分钟，变成节省出来的三分钟、五分钟。

最后升华到“安全出行，不抢每一分钟”这个核心主题，旨在提醒出行的人要注意交通安全，同时强调，腾讯地图能够智能避堵，让用户不错过每个重要的一分钟。

这则视频采用日常生活的场景来强调“一分钟的重要性”，从而突出腾讯地图“智能避堵”的功能点。

不仅巧妙植入了产品，还带有一定的公益性质。

短片具有很强的教育意义和象征意义，借助短片最后提出的主旨，进而引起人们对于安全出行的重视。

03

联动KOL多渠道扩散

打造热门话题引爆传播

除了发布视频以外，腾讯地图还打造了#最贵的一分钟#话题，引发网友讨论。

另外还联动“思想聚焦”等KOL对视频进行扩散。

不少网友表示看了广告很感动。

除视频以外，官方还发布了#最贵的一分钟#海报，展示一分钟有多重要：

它可能是必须说给恋人听的一句话

可能是年幼的孩子等了太久的陪伴

也可能是家人受到威胁的健康

这些直戳都市人痛点的海报，让人更能感受到一分钟的珍贵，以及智能避堵的重要性。

说实话，对于一个地图软件来说，要想将产品功能推广出去其实挺难的。

我们生活中见到了很多强调产品功能的「 硬性广告」，这种简单直白宣传产品的广告形式，往往让人难以接收到有效信息，很难走入受众心里。

但是腾讯地图这支广告却通过挖掘产品「省时间」这个点，突出放大该优势，并结合生活场景进行软性植入，真实演绎用户在生活中堵车所带来的问题，让人记忆深刻，引发都市人的情感共鸣。

这样深刻洞察用户痛点，并根据生活场景进行软性植入的广告形式，为功能型产品的营销做了一个很好的示范。

你喜欢这支广告吗？