王者荣耀最新广告 , 太浪了 !

“投吧真的，没法打。”王者开局8分钟，整体态势不容乐观，队友开始催投降。

躺在地上的你以最快手速敲出一行字：“别投，反正要输了干脆浪一把。”

谁料，硬扛到最后竟然逆风翻盘。尽管人头没抢过队里泉水开大的法师，但你依然觉得特别骄傲。

这样的情形，在《王者荣耀》里并不鲜见。毕竟这款游戏里，从来不缺少年意气热血沸腾的玩家，也流传着各种坚持到底全面逆袭的传说，在王者峡谷，一切都有可能发生。只是没想到， 《王者荣耀》真的会借“浪”发挥，拍出了以下两支最新品牌TVC——

虞姬之舞

程咬金之恋

“真能想！也真敢想！”这是我们阅片完毕后的第一反应。见义勇为、遇见外星人、拥有以自己名字命名的行星、拿到影帝走上人生巅峰……一切夸张的际遇，都只是因为那天在打王者时抢到大龙、越塔强杀。被这两支天马行空的短片吸引，我们第一时间对话了其背后的制作与创意团队，一块聊了聊今年《王者荣耀》夏季营销那些事儿。

年少何以“不惧浪”？

在围观短片时，我们就发现这两支片子的节奏非常快（包括场景切换和台词语速等），信息量也很大，情节发展完全不循寻常路，整个故事线脑洞越来越大、走向“越来越浪”。

为什么要推这样一组很“浪”的TVC？其实这正贴合了今年《王者荣耀》夏季营销的主题——“年少轻狂不惧浪”。在游戏和生活的紧要关头，正是因为一系列浪到飞起的操作，主角们才赢得胜利。《王者荣耀》想在夏季传达这样一个充满“青春气”的价值理念：那些循规蹈矩、过于保守的处事态度，那些瞻前顾后、固步自封的行为方式，也许不是青春该有的模样——初生牛犊不怕虎该浪就浪，年少轻狂，何必惧浪？

回到影片中，看似荒诞无厘头的镜头表达背后，既是来自点维广告的导演王文个人风格的充分张扬，亦完美贴切了《王者荣耀》“年少轻狂不惧浪”的主题。“在拍摄过程中，我们特别注重游戏内容和短片本身的相关度。”从月下模仿虞姬“霸王别姬”一舞，再到憧憬着约会的“赤兔马”装扮，片中王者元素层出不穷，展现的途径也颇为有趣。

鲁班篇：用虞姬舞蹈成功吸引外星人

程咬金篇：她喜欢用关羽，所以我扮成了赤兔

那么问题来了。从2017、18年的夏日“浪一夏”到2019年加入情绪与态度的“不惧浪”，《王者荣耀》的“浪文化”是如何一步步壮大的？同时，有“猥琐发育，别浪”的标志性对白在前，他们又为何要提炼出“不惧浪”的营销主题？

“关于这点，我们内部讨论了很久。”本轮营销campaign的品牌经理笑言，“毕竟‘浪’这种行为，在游戏里不算是一种正面的态度。”往往在“浪”过之后，大概率会出现尴尬的失败局面。但是换一个角度来看，若没有一定程度的试错和经验积累，又如何能“浪”得恰如其分有理有据，如何能“浪”出让人拍手称快的“五杀”战绩？其实，当我们把视角从游戏拔高到生活之后，“浪”还可以被赋予更深层次的解读——它既代表着游戏和生活中可能遇见的一些波折，也意味着面对风浪时不退缩的勇气。所谓的“不惧浪”，正表明了一份敢于挑战，不惧失败的青春态度。

同样的态度亦体现在《王者荣耀》的夏季跨界活动中，在今年的夏季，《王者荣耀》还与奈雪的茶、凤凰古镇、徽州古城等品牌和国家级景区合作打造“线下据点”，引导玩家不要总是宅在家里，多出门玩一玩，打出了“不要宅，出来浪”的slogan，总体提倡的是一份蓬勃向上、元气十足的状态。

当节点营销成为品牌“IP”

从2017年到2019年，连续三年，《王者荣耀》一直在做夏日营销，始终围绕新英雄、新皮肤、新赛季、新玩法不断在丰富和升级。从2017“长城守卫浪一夏”，2018“花式开团浪一夏”到今年的“年少轻狂不惧浪”，长达三个月的夏日活动，似乎逐渐成长为品牌内部孵化的新“IP”。

与《王者荣耀》的其他三大重要节点——春节、五五开黑节和10.28周年庆相比，“夏日营销”无疑是最特殊的。前三者分别自带团圆、朋友（友情）与感恩的情感元素，且都具备明确的时间点，而“夏日”则更像是承上启下、持久而热烈的一场年中狂欢。这也决定了夏日营销不仅局限于一场“爆点”营销，而需要去揣摩能够延续三个月的态度和感受。没有人能精准描述出夏天究竟对应着怎样的情绪，但盛夏骄阳理应映衬着朝气蓬勃、锐意进取的青春年少。“这是整个方案的底层概念，王者荣耀本质是一款属于年轻人的游戏。”

有了这样的情感价值铺底，我们就更能理解夏日营销的定位。今年面向玩家的活动主题是“稷下行”，与夏日有关的种种，包括稷下星之队、福利运营活动、抢鲲新玩法、……都被囊括进这个主题中，配合与香飘飘Meco、妮维雅、adidas neo和和路雪等品牌的合作，共同为玩家营造出虚拟与现实交融的体验。“今年从品牌侧，到研发、运营，都在统一推‘稷下行’的概念，希望用户在游戏内外形成统一的感知。”

一个个活动福利宛如前往稷下走一遭中的驿站和据点，在体验的过程中，玩家不必承担高强度的任务，亦不同于竞赛鏖战的紧张，轻松、愉悦、自在才是夏日的主旋律。从品牌层面上说，“稷下行”本质是玩家概念和产品内容的整合，而“不惧浪”则是由此延伸出的品牌态度和标签，二者相结合，实则将夏日活动的氛围基调与敢于直面风浪的少年气融为一体，这也正是《王者荣耀》想传递给玩家的精神力量。

文章来源于 广告门（id：adquan_2012）