天猫国际全球开眼日：解救全人类的夏日尴尬

酷暑来临，烈日炎炎。

在危机四伏的夏天，不论职场通勤还是社交聚会，难免会发生一些小尴尬：出油出汗，有异味，晒伤…..要想优雅地度过夏天，你不得不时刻做好准备，补妆，防晒，脱毛….稍有不慎，就有可能人设崩塌。

针对这些夏日尴尬的消费者痛点，天猫国际以“开眼”为角度，提供来自全球的解决妙招，由此开启了“全球开眼日”第一期营销活动——不尬夏天。

从消费者最有共鸣的社交场景出发，天猫国际推出了一支神反转病毒视频，利用海外经典IP的戏仿形式，跨品类组货推荐海外热门商品。

浪漫的海上出游，却晒出了尴尬的印记…...

职场早高峰的电梯里，却因为腋下出汗散发异味…

甜蜜的约会，忘了刮腿毛造成尴尬中伤…...

“开眼”的体现：
场景优先+跨品类卖货

在整体传播内容上，以“开眼”这个核心词呈现刷新感，辅助以“神转折+海外经典影视IP戏仿”的创意表现形式，以如今年轻人喜闻乐见的沙雕风剧情，轻松地幽默呈现了难以说出口的社交尴尬，自然带出不同场景下全新英雄品类的独特功能卖点。

卖货方式的刷新，体现在突破品类货架，跨品类组货，视觉上结合“聚光灯”元素，定位升级为解决尴尬的全球“夏日神器”，以此强化进口商品在细分品类的优势。

“全球开眼日”的国际感体现

原装进口全世界，是天猫国际的平台价值。为了能够传达给消费者品牌自身的国际感、进口感，视频在故事设定上选取了日本、法国、英国三个国家，戏剧化再现海外经典影视IP桥段，强化内容的异国感。

配合视频制作内容，动态海报同样运用聚光灯元素，延展出燃脂纤体、控油不脱妆等更多品类。

在渠道上，双微以不同角度话题切入，使整个传播有一致性又可延展。

微信端以吓脑师创作漫画图文《相比于寒冬，互联网公司更怕夏天》，针对互联网上班族的尴尬先做冷启动，24小时内突破10万+。

微博端，就以三段神转折病毒视频传播，配合#不尬夏天#话题讨论。截至目前，话题还在持续发酵中，阅读量过亿，视频播放量近千万。网友纷纷在话题下，分享了自己在夏日遇到的令人捧腹的尴尬时刻。