雷克萨斯新广告《说不出来的故事》，为何打动无数人？

2019-07-09 16:59 发布

不知道你有没有过这样的经历，你一直都很想买一件东西，为此攒了很久很久，终于有一天，你攒够了钱，把它买回了家。刚开始的时候，你很兴奋，把它视作珍宝。但是没过多久，这种新鲜感便会慢慢消失，你开始习惯它的存在，渐渐忽视它，把它当作空气，可有可无。

很多东西就这样被无视，被浪费，并且有的时候，这种情况也会出现在人与人之间的关系中。

最近，雷克萨斯发布的一支微电影，就将镜头对准了一对因丧失新鲜感，而产生矛盾的夫妻。他们因为忙碌的工作，忽视了彼此，不再激情，不再甜蜜，甚至闹到了要离婚的地步。但不一样的是，他们最终开始意识到问题的存在，重新审视平平淡淡的日常，然后拥抱彼此，重修于好。

短片播出后，很快就获得了业内外的一致好评，打动了无数人。在这些人中，不仅有雷克萨斯的车主，还包括了很多此前并不了解这个品牌的观众。

那么，这支短片是如何做到的？

似水流年，奠定短片感性基调

在短片的开始，雷克萨斯并没有直接开始讲述这对夫妻的故事，而是引用了王小波的一句话“似水流年是一个人所有的一切，只有这个东西才真正归你所有。其余的一切，都是片刻的欢娱和不幸。”

这句话出自王小波的书《似水流年》，意思则是说，在生活当中，我们会经历各种各样习以为常的东西，很多人都不懂得珍惜，直到最后，甚至也并不知道自己拥有这些东西。但恰恰是这些，是真正属于我们自己的，需要我们去珍惜，去慢慢品味。

这句话串联起了短片中夫妻的重要时刻，成为联系他们彼此情感的桥梁。

在他们第一次遇见的时候，女主正在一个人喝着闷酒，也并不相信爱情，觉得很多人相恋多年，说分手就分手，转眼就和刚认识的人结了婚。

但男主用一句王小波的话，成功吸引了她，让女主意识到那些不懂得珍惜的人，都是笨蛋，两人也因这句话坠入爱河。

而在生活的点点滴滴当中，他们最初的甜蜜感渐渐消失，误会也随之产生。男主本想和女主说新书即将签售的事，但在女主一次次的忙碌中，没能有机会说，这也成了他们争吵的导火索。

但在酒吧里，他们第一次遇见的地方，男主又一次说了王小波的这句话。他们也都开始真正知道这句话的含义，生活也并不都是轰轰烈烈，大部分都是平淡、无趣的东西。但也正是这些，才让生命变得完整、绚烂！有一种恍如隔世的感觉。

他们也因此重修于好。

可以说，这句话赋予了短片更多文艺色彩，让我们陷入一种感性的情绪当中，让我们开始思考，夫妻两人之间，好的关系究竟应该是怎样的？

顺其自然地表达，贴近100万个车主家庭

今年6月，雷克萨斯在中国的销售量正式突破了一百万台。其品牌定位中高端，有些同级别车型的价格甚至要高于BBA（德国三大汽车品牌：奔驰、宝马、奥迪）。购买雷克萨斯的人往往也都是商务中产家庭，他们有品位、有鉴赏力、有一定的购买能力，但也不可避免地存在一些家庭方面的问题。雷克萨斯则通过这支短片，贴近了其品牌本身的100万个车主家庭。

在故事情节的安排上，雷克萨斯做了充分的考量

首先，关于素材的选择，雷克萨斯对准了“夫妻间新鲜感丧失”这个话题。在当今社会，离婚率居高不下，有些一线城市甚至超过了40%。实际上，像短片中这样的故事每天都发生在我们身边。很多人因为新鲜感而相爱结婚，却又在柴米油盐中，被消磨掉生活的热情。

而雷克萨斯的中产车主家庭，可能更容易体会到这种感觉。他们会因为繁忙的工作，忽视家庭中的另一半，很容易出现各种分歧。这支短视频制作的内容，则是他们真实生活的影射。

其次，在一些故事的细节上，雷克萨斯安排得很巧妙，十分耐人寻味。

例如在短片刚开始的时候，我们可能会觉得男主只顾埋头工作，对女主的问候敷衍了事，甚至有一些冷淡，并不像是一个称职的丈夫。

但是到了短片后半部分的反转，我们才渐渐发现，男主并非冷淡，而是把女主一点一滴的付出都记录了下来，没有忘记。并且出的那本新书，就是献给女主的！通过这样前后的对比，我们便更能感受到温暖。

此外，从开车这件事，我们可以看到女主对彼此之间关系上态度的变化。在去酒吧的路上，男主曾建议自己开车，遭到了女主的拒绝，可见在这个时候，女主并不开心，一心想脱离这段关系的。但在听完男主一席话后，女主借喝酒为由，让男主开车回家，似乎在这个时候，她也开始重新接纳男主，想要继续生活在一起。

在人物的设定上，雷克萨斯也是特意安排

男主是一位事业有成的作家，女主则是公司的高管，他们所开的车也是雷克萨斯。在某种程度上，他们与雷克萨斯的车主处于同一社会阶层，或者说，是这些车主的典型代表。他们经济实力相当，他们社会地位相当。这样，短片就更容易让100万车主家庭产生共鸣，让他们觉得故事与自己相关。

并且短片并不是由当下的一些流量小生出演，而是邀请到了两个实力精湛的老戏骨。男主王景春是柏林电影节“银熊奖最佳男演员”，女主则是“华鼎奖最佳女演员”。他们通过精湛的演技，表现出了这对夫妻感情间的变化，似乎每一个眼神，每一个表情，每一段对话，都是戏。

这支短片跨越了这对夫妻十几年的时光，通过他们的演绎，我们可以很明显地看到他们性格的变化。

在年轻的时候，男主比较活泼幽默，他会在酒吧主动搭讪心仪的女孩子，并拿王小波的话出来卖弄。但到了现在，则变得成熟稳重许多，更像是一种默默付出的角色。

而对于女主来说，年轻时虽然有些消极，但也有少女时期的可爱，现在则显得成熟果断。这些都被陈数表现了出来。

与此同时，在不同的心情状态下，他们的微表情则把握得很好。

例如在前往酒吧的路上，男主不停地向外看，向女主看，王景春脸上露出愁容，表现出此时男主内心的焦灼、担忧。

而在又一次讲到王小波的话时，王景春则几近梗咽，表现出他此刻不安又激动的复杂心理。

女主的表情则更为丰富，陈数则把握得恰到好处。

在酒吧里，她先是表现了从同事那里听到男主签售会的生气。

但男主的一句“好喝吗”，引起了她的好奇、疑惑，也陷入到对于过去的回忆当中。

而最后得知真相后，她的释然、以及感动，也反映在眼里的泪花当中。

与此同时，女主少女时期的苦恼，以及收获幸福的甜蜜，也被陈数表现得淋漓尽致。

除此之外，他们对于台词的把控，节奏的掌握，也是相当有功力！尤其是在短片的后半部分，都是由男主一个人的台词给支撑起来，通过他的言语，一点一点带我们融入他们的故事当中，产生情感上起伏。

而这样的演技，以及最终呈现出作品，精致而又细腻，也更加符合100万车主的家庭的品味以及期待，有利于达成品牌与车主之间的沟通。

揭露生活，侧面实现受众美好期望

上面两部分的叙述，围绕的是王小波那句话的作用，以及雷克萨斯是如何贴近其100万车主家庭的。像是王小波的粉丝，雷克萨斯的车主看完之后，很容易就会被短片所吸引。

实际上，这支短视频制作想要传递的内容，也是王小波和李银河生活的缩影。在书信集《爱你就像爱生命》中，我们便可以看到他们的日常生活。这里面不仅有对彼此的欣赏，想见彼此的渴望，还包含着他们对自我的怀疑，分离时的寝室难安，对彼此情况的猜忌、揣度等等。这些都是生活中一些稀疏平常的东西，但正是它们让彼此之间的关系变得更为紧密，也让生活变得更加绚烂！