网易云音乐开了个「迪厅」

2019-06-24 18:26 发布

前段时间网易云上线的宣传片大家都看了么~

卖完裤衩又开迪厅了

蹦迪这件事不像去看音乐节

没有那么多仪式感

去蹦就行了

哪都可以

如果有一个歌舞厅，是纯线上的，那这个歌舞厅在哪？

是不是每一个人都可以构建自己的「霓虹歌舞厅」。

就像当你在家打开音乐，做着其他事情的时候，你通常会把自己的身体扭动成匪夷所思的姿势一样。

那个时间里，那个舞池是属于你一个人的。

打开网易云音乐的「霓虹歌舞厅」账号，戴上耳机，这个歌舞厅其实存在于你的脑海里，可以用你所有的经验和想象去建构它。

如果你最近登陆网易云音乐，可能你会发现正在营业中的「霓虹歌舞厅」

这是一个网易云音乐自制的复古音乐企划，联合了众多艺人一起回到迪斯科的黄金年代。

复古迪斯科和city pop差不多同时存在于上世纪的80年代，而近年在95后人群中流行的蒸汽波和迪斯科热潮，则是把差不多四十年前的歌曲加入了新的编曲，重新复合现在人的审美。那个年代，对这些生长在一切都可以及时获得的现代社会的人而言，似乎有着一种神秘的吸引力。他们把自己打扮成父母年轻时候的模样，出入装饰成四十年前样子的迪厅。

ONES Idea媒体实验室在前期创意设计时，提出了这样一个想法：「霓虹歌舞厅VOL1」以一个音乐人的账号形式出现，其实是用户戴着耳机或通勤时候聆听的，是一次「颅内高潮」或者说「颅内drop」。

在霓虹歌舞厅正式营业之前，云音乐就联合了ONES Idea媒体实验室，做了一次线下体验，并拍摄了音乐短片。

在征集了许多复古爱好者用户之后，短片导演首先约见了这些将来抢先体验歌舞厅，并成为短片素人演员的男孩女孩们。

深入沟通他们对复古文化、音乐，以及95后群体个人生活的状态，了解他们会去蹦迪的原因，了解他们蹦迪时候的状态。也听到了「今天天气好，我们去蹦迪」这样特别酷的理由。

复古爱好者人群的气质是很多广告演员无法替代的。

ONES Idea媒体实验室改造了一辆9米大型集装箱卡车，内部打造成90年代风格的迪厅，外部装饰跑马灯和带有「霓虹歌舞厅」logo的灯箱。由此作为本计划的实体代表物件，同时用做拍摄场地。以及在条件允许时以Pop-Up的形式出现在街头。

片中音乐由知名电子音乐制作人 Galaxy Knight（銀河騎士李老闆）结合霓虹歌舞厅计划的其中几首歌曲，重新编曲制作完成。

一所移动的「霓虹歌舞团」在都市夜晚穿梭，等待着与气场相合的人相遇。

闪着灯，且能听到里面发出的音乐的低音轰鸣。

不同的人怀着不同的心事走进车厢，有单独来的白领女性，有洒脱的复古姐妹，也有平日寡言的少年。

他们惊讶地看到车厢内部的别有洞天，车厢的尽头放着一个老式带着彩灯的录音机，还有一卷在胶带上写着「霓虹歌舞团VOL1」字样的磁带，当放进去的时候，音乐响起，灯光变换。他们开始在音乐中抒发自己的情绪。就像带着耳机走在路上，内心斑斓世界的外放。

有的跳舞，也有的基本躺在沙发上。

渐渐地，他们的动作越来越舒展，也越来越开心。几组人交替出现的速度也逐渐加快。

音乐为他们带来了属于自己的彩色世界。

当他们下车，看着车子开走，脸上带着笑容，感觉到更爱这样的自己，这样的情绪是完全属于自己的。

他们戴上耳机，耳机里传出刚才的那首曲子，和车辆去向了不同的方向。

我们改装了一辆9米长的厢车，在内部装饰成80年代的歌舞厅，但在外观上，除了「霓虹歌舞厅」灯牌之外，还是一辆相对普通的厢车。

这辆车就是流动的「霓虹歌舞厅」每次只接待一个人或者一对朋友入内，在里面可以随着音乐感受属于自己的霓虹歌舞厅。

去迪厅蹦迪是一种一群人狂欢的快乐，但在那个地方大家还是会多少有一些「表演」的行为，不是完全做自己。如果有一个私密的场所，又像迪厅，又有好音乐，这大概是另外一种狂欢吧。

基于现在「霓虹歌舞厅」还是纯线上的形式，我们要为这样一个「属于你自己的霓虹歌舞厅」建构一个可视化的参照性的实体。用来表达意象，用来作为标志，用来具象化表达。
最好是流动性的，去体现「随时享受」的生活方式。也许车厢概念和网易云音乐总是有着缘分。我们通过这样一个创意，试图传达「随时遇见，随时蹦迪」、「构建你自己的歌舞厅」、「颅内蹦迪、颅内DROP」的概念。
车内是复古的蹦迪的空间，如果在街上遇见，可以直接上去播放音乐，随便蹦迪，没人打扰。也可以在日后线下派对期间制作模型、视觉放置在迪厅内。同时可以多次利用成为Pop-Up，或者派对的接送车，并为这些活动设计新的宣传方案。