《悟空》之后又《打虎》，华为荣耀影业再发神广告

提起华为和荣耀，相信很多小伙伴脑子里面不仅会蹦出摆在展示台的科技潮品，还会蹦出不少经典“影片”，从好莱坞大片风格的《土拨鼠》、到极具人文艺术情怀的《悟空》，这个作为科技品牌的“影视新星”似乎一点都不“门外汉”，被很多人贴上艺术大师的标签。

最近华为荣耀影业又出新作，从“两根手指2秒飙车”的《速度与激情》前传，到刚刚发布的《怂胆英雄》，荣耀在延续华为影业科技与艺术的融合之美的同时，又保留了自己年轻、潮流、风趣的独特属性，在温情之余多了不少Z世代青年偏爱的风格，以”与年轻人玩在一起“的大概念传达科技潮品的魅力。

华为荣耀影业高产精良新作，这不禁让笔者发问，华为和荣耀正在从手机厂商“转型”成为影业公司？先来看视频。

视频讲述的故事是一位摄影师在和好友分享（chui xu）自己拍摄老虎的过程，当摄像师用荣耀20 PRO对准老虎准备拍照时，突然发现老虎也看到了摄影师，然后张开虎口向他走过来，几乎就要成为老虎的午餐。

但艺高人胆大的摄影师与老虎展开了一场“生死较量”，先是躲在树后屏住呼吸躲开猛虎，偷偷回看发现猛虎依然虎视眈眈，吓成筛子的摄影师内心十分挣扎，但最终还是伸出颤抖的手拿着荣耀20 PRO拍下老虎照，照完一顿猛跑终于虎口脱险。

本以为照片一定会模糊不堪，但没想到的是画风一转，照片画面十分清晰稳定，老虎正面被完美捕捉，即便是被吓成筛糠也在手不停巨抖的情况下拍出了又稳又清晰的“虎照”，赢得了朋友发自内心的佩服和赞美，如果不是荣耀20 PRO的光学防抖，简直是拍虎的大型“车祸现场”。

经历了惊险刺激的情节后，相信你在忍不住平复一下心情，而在平复之后不得不说，荣耀以这样的方式向用户传达产品力实在是很聪明。而异曲同工的是，荣耀在《速度与激情》前传中有着同样的操作，视频中车手在快速变焦时，镜头相当稳定，远处的景观快速靠近，制造了赛车不断加速的视觉体验，以极速赛车的形式预埋产品卖点。

荣耀20系列的两支“很吓人的”广告片中都运用了反转的手法，既保障了视频本身的趣味性，又巧妙凸显了荣耀20 Pro的核心卖点。应该说，这样的广告片拍摄技巧并非是荣耀首创，可从营销的角度来看，荣耀显然有着一套独特的策略：

打破圈层，用标签界定核心受众

营销就像是在谈一场恋爱，如果你无法判断一个姑娘喜欢什么，就应该找到喜欢你的人，然后让她更喜欢你。放到营销上来看，用户的兴趣爱好可能极度分散，就需要找到一个特定的标签，传递更多的增量信息。

不管是荣耀关于赛车的广告片，还是《怂胆英雄》的创意，立足点都是手机的拍照功能，前者聚焦于30倍数字变焦带来的独特体验，后者将双光学防抖的价值点进一步放大。事实上，赛车和摄影的选题可以说花了很多心思，内容本身可以吸引汽车圈和摄影圈的受众，先把观众引进门，然后进行精准的传播。

无厘头的趣味风格，击中年轻人的嗨点

在互联网中成长起来的“Z世代”，已经成为消费的中坚力量，品牌方们也逐渐达成了这样的共识，即得年轻人心者得天下。

荣耀的两支广告片里，最大的风格特征就是无厘头，用一种挑战严肃主流文化的方式，给予年轻观众愉悦、轻松的心理体验。毕竟在B站上走红的视频中，鬼畜占了相当高的比重，就连有着较高演唱水准的彩虹合唱团，也频频以无厘头的风格演唱歌曲，并屡屡成为年轻人的心头爱。

作为潮流文化的引领者，年轻人有着个性化的表达欲望，调侃、吐槽等趣味性的沟通方式逐渐成了与年轻人对话的不二法门。一直在产品、营销上与年轻人沟通的荣耀，自然知道年轻人的兴趣点，两支广告片成功击中了年轻人的嗨点。

场景化带入，为观众制造沉浸式共鸣

在“沙雕”文化盛行的时候，不少品牌刻意拍摄了同类风格的广告，结果却难言差强人意，甚至成了营销的负面教材。营销是一个找到用户、洞察用户、圈定用户的过程，其中第三个环节尤为重要。

以往有关手机拍照的营销，要么在参数上自说自话，要么借助样张来自圆其说，荣耀的聪明之处在于，两支反转形式的广告片，先吸引了观众的注意力，用场景化的方式将观众带入其中，然后利用反转的剧情说出答案，给用户会心一笑的释然，潜移默化里产生了情感上的共鸣，产品卖点也由此深入人心。

都9012年了，别把消费者当作无辜的看客，哪怕是一支广告片，参与感和沉浸感都是不可或缺的元素，要学会用年轻人喜欢的手法讲故事。

可以看到，荣耀的营销其实也是用户导向，选择用年轻化、及时化的方式来满足受众。没有人永远年轻，但永远有人正年轻，品牌营销所需要的，恰恰是保持一颗永远年轻的心态，无障碍的与年轻人进行沟通，从赞助年轻人喜爱的极限运动，到产品上符合年轻人审美的潮流设计，再到两支“吓人的”广告片的故事手法，“年轻”已经成为荣耀的品牌基因。