城市，构筑美好生活——从城市形象宣传片看城市理念

“所有的城市都在为资源和‘眼球’而竞争。”城市形象宣传片作为一种城市符号，其功能在于运用艺术表现手法，把关于一座城市的信息传递给受众。通过艺术加工、整理组合、背景解说和多变的艺术手法，并利用灯、影、乐等组合成电视片，唤起观众的注意和兴趣，起到宣传城市的作用。

具有代表性的景点、富有地方特色的民歌、城市形象代言人、无法复制的历史文化遗迹都作为这些城市宣传片的重要元素被运用得娴熟自然。

作为城市形象宣传片的审美艺术，不同于一般的商业广告，虽然其有一定的商业目的，但更多是属于社会美这一艺术范畴的。

城市形象宣传片应以基本的社会美为前提。要实事求是地宣传城市内涵，用真诚的宣传来向观众介绍城市的风貌和特征，传递一种和谐的社会文化。

什么是社会美的城市形象宣传片？先来了解一下城市宣传片的几个误区：

1. “婚纱摄影”式城市形象宣传片

这类城市形象宣传片往往很“美”，但它并不能反映生活的真实，也不能真正展示一座城市的魅力 。

2. “扬州炒饭” 式城市形象宣传片

“扬州炒饭式”城市形象宣传片最大的“优点”是让人放心，因为该有的它都有。致命的弱点则是永远不会有人能够记住它要展示的是哪个城市。由于这一致命的弱点，它的所有优点也就都等于零了 。

3. “政府公报” 式城市形象宣传片

“政府公报式”城市形象宣传片的特点有两个，一是“现在进行时”，二是“只做加法不做减法”。割断了历史文脉的城市形象片只可能是一张苍白的名片。

那么打造一部城市形象宣传片，可以从哪些点切入？

1．具有城市个性，体现情感诉求和城市气质

在中国，人们往往喜欢带有故事情节的宣传片。最成功的宣传片就是对这个城市或这个国家核心卖点或者最独特的人文价值、历史价值，正确地提炼和生动形象表达。

2．挖掘城市内涵，城市宣传与社会文化有机结合

一座城市的文化是社会文化的一部分。任何一座城市都有不同程度的文化积淀，尤其是一些历史悠久的古城。

3． 注重宣传的公益性和启示性

现代电视广告的发展方向就是商业中的公益性，即在传递人文精神的同时广而告之，给人以一定的启示意义。城市宣传片在这方面则拥有更大的发展空间，公益性和启示性的表达离不开故事讲述，在故事中宣传城市，在城市中领悟哲理。

4．传播比拍摄更重要，城市形象推广的过程本身就具有极大的宣传价值

城市品牌的成功塑造与播放的渠道有关。相对于各大网络平台、写字楼电梯间等媒体，央视的强势媒体地位使其成为诸多城市投放形象广告、塑造品牌的重要平台。

联合营销活动，是宣传片和城市推广深度合作必不可缺的环节。城市推广利益的满足，是认知的需求，必须借助联合营销活动，使城市形象的推广具体化、产品化。比如在影片中介绍城市的商务环境优秀，必须推出招商引资活动，才能收获其影片传播的利益。