可能是迄今为止，最打动我的一则丰田父亲节广告

怎么样的广告才算得上是好广告？就我看来，能真正走到心里的广告才称得上是好广告。

现在的很多广告制作都很酷炫，有的在制作过程中加入了高科技，有的则是通过广告的社交属性娱乐大众，借此来达到宣传产品和品牌的作用。但实际效果如何？不得而知。即使当时产生了一些影响，但也许只是暂时，不会给人留下太多深刻的印象。

不久前偶然看到丰田 2015 年父亲节广告，不仅让我感受到父亲对子女的爱，更让我通过视频感受到丰田这个品牌的温度。尽管时隔了多年的广告，但现在看来一样经典，让我很受触动。这次，在下个月的父亲节来临之前，想与大家一起重温，也分享几点我的看法。

1、 广告中我们看到的不是别人，是自己

视频中的主体取自于我们日常生活，这点很重要。父亲、女儿、读书、成长这些，也都是我们自己会经历的，从一开始女儿的出生，我们这些观众就会扮演父亲那个角色，我们在视频中看到的不是别人，可能就是自己现在或以后的女儿，随着镜头的不断变换，我们的内心也随即发生改变。

从一开始女儿出生时的喜悦，到慢慢女儿成长过程陪伴左右的满足，再到后来女儿叛逆期时的难过……同样的，当镜头切换到女儿的视角时，我们也随着镜头的变换一边看着，一边感悟着。而视频中这所有的一切，都不是别人，正是我们自己。

如果仅仅是做到了这一点，其实还不够。打比方说，如果我们在看广告的时候哭的稀里哗啦，但是哭完之后不记得这个广告所要宣传的主体——品牌或产品，那这个广告也是失败的。

丰田这次的广告却不一样，虽然我也哭了，但哭过之后，我会有一种想去了解丰田这个品牌的冲动。丰田是怎么样做到的这点的呢？

2、自始至终，主要镜头都离不开丰田汽车

不知道你们发现没有，视频中大多数的镜头中都少不了丰田汽车，这一点也证明了丰田汽车希望在广告中的出现是细腻入微的 —— 从小宝贝诞生的那一刻，父亲就在汽车尾部贴上Baby In Car，之后，不论女儿上学、放学还是与父亲嬉戏打闹，这些场景几乎都是发生在车内，极少数的镜头不在车内，但也少不了汽车的身影。

这一定程度上都给我们带来了心理暗示：丰田汽车是承载父亲与女儿之间爱的载体。这种感觉就好像是在表达，丰田汽车就是一个“见证者”的角色，见证了，父亲对女儿的保护，对女儿无私的爱。其实，最让我感动的还是在最后，父亲开车，女儿坐在后座，行驶过程中突发状况，但最终转危为安，而这一切，也都离不开丰田汽车的安全性能出众，像父亲保护女儿一般，保护我我们每个家庭的安全。

那么，有了这两点之后，它是怎么结合起来的呢？这就归功于丰田对于父亲与女儿之间情感的洞察。

3、情感洞察架起了用户与品牌之间的桥梁

情感洞察在不同情况下它的表现形式也不尽相同，但是它们都相互关联，相辅相成。广告的内涵在于打动人心，让人记住。在过去的几年内，互联网技术快速发展，新媒体应运而生，我们身处的世界，也仿佛像喝嗨了一样，随心所欲，怎么高兴怎么来。

但是，我们的世界有些东西，不会改变，家人间的关爱，朋友间的友情，对美好生活的憧憬，对弱者的同情……是不是觉得好像我们看到的好广告都在强调这些，其实，这个才是能打动我们的关键——人性。

当我们明白这些后，再回头来看这个广告，丰田通过对父女之间情感的洞察，不仅很好将丰田汽车提倡的安全性表现出来而且感人至深。丰田这样做一来增加用户对于丰田汽车的信任度和好感度，二来突显了丰田汽车对社会，对家庭的一种企业责任感。

其实，市场上那么多的汽车，每个品牌都有属于自己的品牌调性，这是不可复制的。奔驰的 smart 系列，给我们的感觉就是时尚，个性。奥迪的广告，也一直都是走高端大气的路线……而丰田始终贴近生活，贴近家庭， 广告也大都走情感路线，精准锁定了自己的客户群体。我非常有理由相信，如果你想为家庭购置一辆汽车的话，丰田一定会出现在你的首选名单内。

通过这支平凡却有力量的视频，让我们看到丰田不仅懂用户在想什么，需要什么，也明白自己品牌的内涵与定位，保持一种笃定的心态去挖掘人性，以此作为广告的核心，将用户与产品和品牌联系起来，以不变应万变。