跟屁虫动漫&甜啦啦 | 大怪兽和小甜甜的魔幻周末

Client/客户：甜啦啦

Planner/策划：有来有去-翁贝贝

Screenwriter/编剧：余潇潇

Animation director/动画导演：善游-包晓春

Illustration/美术：桧树-姚苏眉

Animation/动画：镇元子-谢甜，刘后-朱腾师

Post-Production/后期制作：李四-周琰

Colorist/调色：毗蓝-毕斟茉

Musician/音乐：金诺佳音

Dubbing/配音： 金诺佳音

短片【酸奶吃出好身材】讲述的是小女孩在阳光明媚的周末在公园发生的魔幻故事。

传播实施背景

甜啦啦，是一家以制作、零售新鲜冰淇淋、茶饮、咖啡为主的全国连锁饮品品牌，为丰富产品线，宣传新推出的酸奶冰淇淋，主要用意有三：

1、满足消费者的需求：健康为第一诉求，低脂低糖低热量

2、符合品牌自身定位：冰淇淋+茶饮

3、加深市场认知度：2016年首推酸奶冰淇淋，虽有一定认知度，但传播力度还不够

创意核心

出发点：

通过酸奶的低脂低糖低热量特点，塑造“酸奶吃出好身材”的广告语。

讲述方式：

故事发生在一个晴朗的周末，主要消费者的画像为一个二十岁左右的女孩子，因手中的酸奶冰淇淋后太过诱人，唤醒了公园里的石像，从而被抢走吃掉，怪兽因此从庞然大物变成小萌兽，从而来比拟这款冰淇淋产品的魔幻体验。

消费者洞察：

立意从脑洞描述冰淇淋产品的享用体验，突出低脂低糖低热量的产品特点，向消费者传达此产品好吃不发胖的理念，切中女性消费者因需保持身材而顾虑饮食的痛点。

Slogan：

酸奶吃出好身材！

创作历程

1，角色设计

《小怪兽》

《大怪兽》

《小甜甜》

2，场景设计：公园

3，道具设计：冰淇淋

4，分镜设计

传播策略

为配合产品宣传，从原来的材质描述命名“霸霸华夫酸奶冰淇淋”优化为“魔瘦酸奶冰淇淋”。

特辑海报

朋友圈广告：

精准投放，主要人群为16-25岁的女孩子，打出“酸奶吃出好身材”的主题，让消费者享用冰淇淋不再顾虑热量问题。

抖音广告：

抖音的人群与甜啦啦此款产品的消费者有重合部分，且抖音中动画形式的视频较少，运用高曝光+蝴蝶效应的抖音效果来进行全网扩散。

线下：甜啦啦夏季新品发布会

2019年3月12日，甜啦啦举办夏季新品发布会，魔瘦酸奶冰淇淋隆重亮相，强势进军市场。

甜啦啦2019新品发布会

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