短视频趋势将商业化洗牌

如果说在过去，品牌价值往往通过硬广来达成效果和影响，也是对广告公司能力的考验，那么短视频营销的出现却在很大程度上模糊化了广告的属性，广告与内容原生一体了。短视频内容营销的使命是“让好内容更有价值”。首先是用户价值，做更高品质的内容。第二是客户价值，提供有商业价值的内容。没有一个用户会主动分享广告，内容营销要“只做好内容，不做好广告”。

移动视频，不论是直播还是短视频，其跳出率都比长视频高很多。有数据显示：70%的用户都不愿在视频广告上的停留超过10s，随着视频时长的增加，仅有51%的用户观看时间超过10s。所以，短视频和直播很难像长视频那样采取贴片广告为主的商业模式，植入广告的难度也不小。在新媒体时代，传统广告模式对于短视频来说几乎是失效的。要想从拥挤的赛道中跑出来，优质内容的持续扶持和产出，商业变现的能力，持续不断的产品创新和良好的用户体验一个都不能少。

品牌短视频的核心是好故事而不是好广告。那么，要做好短视频内容营销，贴片广告主要解决的是用户对于客户产品的认知问题，而短视频内容营销可以解决认可问题。相比较传统4A广告公司的广告片，短视频的内容营销是在好故事的基础上融入品牌元素，使得品牌形象更能打动人心，相比传统广告片的转化率也会更高。不难发现，如果能够在保持内容品质和商业化两者之间的平衡，相较于众多依靠补贴的短视频平台。

短视频平台发展到现在，已经度过了早期的野蛮生长期。商业化所引发的洗牌会挤掉短视频这个领域的很多泡沫：无法把内容产品滋养成网络节点的流量，会成为无效流量。只有头部玩家，才可能看到希望，否则很可能回到原点，或者沦为炮灰。短视频风口下的变现之路，可能是最后一块流量洼地。