深入剖析“啥是佩奇”--让影片制作市场看到亮点

从昨晚开始这部片就刷爆朋友圈、微信微博、抖音等热门社交平台，看过以后，其实很多人都不知道这是啥，还以为是个微电影。其实它是一部电影的宣发片，即宣传片。

让我们先来看看这部片子

《啥是佩奇》八分钟导演剪辑版

影片基本情节：临近年关，农村老人李玉宝老汉三岁的孙子就要回村过年，孩子说想要一个“佩奇”。可啥是佩奇呢？这可愁坏了李老汉，他四处打听，最后亲手给孙子做了一个佩奇。

再来看下主流媒体及大V们的转载：

主流媒体、大V号转发、连淘宝都出小猪佩奇的硬核了！这种场面可能连制作团队都没有想到的，完全超出了预想。可能这就让很多人纳闷了，更让花费上千万、最起码几百万宣发费的团队情何以堪！就这些问题，作者（纽玛柯传媒）想从以下几个方面浅谈下自己的想法，

一、让被动宣发变主动发

所有宣发人或者有宣传需求人的梦寐以求的效果--主动宣传。怎么让主流媒体、大众等主动替制作团队来宣传呢？这个也是所有宣发人研究的命题。但是今天，这个叫《啥是佩奇》的小短片实现了这样一个效果，那我们是不是来剖析一下，解剖个麻雀，或许我们能得到一些什么有用的信息呢？

二、离不开精巧的制作

1、导演本人。

导演张大鹏，2007年毕业于北京电影学院美术系，影视、广告导演。代表作：《啥是佩奇》《华为Mate20 AI卡路里识别》《华为MATE20广角重庆话版》《都市贝壳人》《老张的团圆年》等，

导演特点：擅长用叙事及喜剧风格传达情感。

导演个人简历：

　　拍摄作品特仑苏——我们的时代曾获2015中国广告长城奖 金奖

　　链家地产-爸爸的黑暗料理-获得2016中国广告长城奖银奖

　　链家地产-四大安心-开心麻花篇获得2016中国广告长城奖铜奖

　　百度愚人节恶搞——百度HUHU，获得2015中国广告长城奖 铜奖，中国广告长城奖文案奖，优秀奖

　　2015广告艾菲奖铜奖

　　电视剧《七种武器——孔雀翎》原著古龙——导演 （中央一套播放）

　　电影09年献礼片《天安门》特效导演

微电影：

　　链家《爸爸的黑暗料理》《家的迁徙》

　　优酷监制《美丽》导演 编剧

　　《搜狐7电影——张默短片——未分类死亡》执行导演 编剧

　　《微博有鬼——@谁谁》 监制，编剧　　

　　TCL微电影《老人.屌丝.贼》导演

　　薇婷脱毛膏短剧《滑丽女神养成记》导演

　　华夏幸福基业短剧《就是这么幸福》 导演

　　广告：

　　申冬奥宣传片——张艺谋监制 特仑苏我们的时代 ——贾樟柯监制

　　柬埔寨国家旅游宣传片

　　链家地产四大名著系列 伊利星战篇 百度卫士 德克士炸鸡 光大银行 博朗剃须刀 易车网　 百度HUHU 维锐智能项链 玛歌庄园　 难忘2013——百度年度大事件盘点、百度未来畅想、MOTO手机、雪花啤酒、优步、腾讯体育、小米手机等

以上就是导演的信息，另外作者也曾经在北京电影学院进修（作者与张大鹏同是2003届），只是本人是动画这边的，他是美术那边的。北电的氛围就是比较宽松、艺术化的电影创作氛围，对电影制作的各个环节要求都比较高，特别是创意。如果你在北电待上一段时间，你就不难理解影片的风格和故事框架问题了。

导演本身擅长在故事片或者说是微电影的创作，自己也有很多广告片的制作经验，所以这个影片的诞生，在一定程度上说和导演成长历史有直接的关系。

引申一下哈，无论是制作宣传片也好、还是微电影、还是广告片、选择哪个导演会直接影响这个影片的风格、节奏、视听呈现蒙太奇方式等。所以要推广一个电影或者宣传一个企业、一个产品、一个事件，首要条件是选择好一个适合的导演。

2、制作设备团队

这个环节如果是针对专业圈人士的话我就不想多说，大家一看就会明白。画面的细节层次、宽容比等必定是专业数字电影摄像机所拍摄，当然还缺少不了专业灯光和录音的加持，设备总价值应该在几百万的级别。这个片子的费用作者猜测应该不会超过100万。当然，导演本身也是所宣发电影的联合导演之一，也是属于给自己干活。

写到这里，可能很多的制作人都能想起这样的场景：某天，一个客户要求做一个比较牛逼的片子，让你做方案，方案做好了也很满意，但是预算却是少的可怜。这时候可能有很多问题冒出来了：应该怎么办？接还是不接？接了怎么做又能实现创意又能保障画面及后期质量？拍摄剧组用哪些人？摄像师、录音、场务、助理等能不能减一减呢？等等一堆的问题，估计会有点头疼。

所以说，创意、制作质量、制作团队是统一的整体，要想得到一个优秀的作品，起到非常好的宣传效果，那么一个好的创意加优质的制作质量和一个与之相符合的制作团队那是必不可少的。

3、制作风格

《啥是佩奇》这个短片，宣发的官方定义是宣传片，但在导演看来是一部微电影，可在骨子里它就是一部广告片。哈哈，是不是有点绕。实际上的确是这样的，我们在做一个片子的时候，界定它的类型是分不同的立场和场景的。一般情况下，一部电影的宣发，都是制作一个15秒或者30秒再或者1分钟的剪辑花絮、幕后花絮。有资金的就拍一个名人客串的小短片，或者制作一个三维、二维动画。

但这个片子就有点意思，走了自己的风格。这就和下面一个环节所说的有关了，甲方给予了很大的空间，就让导演施展了自己的长处。

我看了很多人对影片的评论，说这个片子的风格和美孚机油×农村淘宝》、《农村淘宝之买鞋》有相似之处，我就想说了，您认真看了这两个片子了没有？故事架构、蒙太奇关系、镜头语言、影片节奏哪个地方一样呢？是很明显的不同好吧。如果说有相似的地方，那就是都选择了农村这个切入点，对比手法都是运用的对比法，几个影片相似度在10%以内，如果说是风格的抄袭，两个影片的相似度起码要超过30%。

这个影片的成功，与制作风格上选择的成功有很大关系。与切合当下社会需求是有很大关联性的。这我也会在下面第四个小节里会详细的分析。

这里再引申一下，我们在做企业宣传片、微电影、广告片、创意短视频等的时候，影片类型及制作风格的选择非常的重要，所以纽玛柯传媒在创作文案中都有一个专门的章节来分析影片类型定义及制作风格的选择。让甲方明白这个影片的定位在哪里，什么样的制作风格最适合。所以也保证了影片的出发方向的正确性。

三、甲方给予的大空间

1、信任不干预--专业的人做专业的事

在这里，我首先引用下张大鹏导演所说的原话：“这次营销主要是阿里的团队，我只是出了自己的想法而已，和他们的支持更有关系，他们基本不管，放手让我随便来，空间大就可以出好片。“

首先给阿里团队点个赞，不愧是行业的领军者，做事大度有远见。选择就选择专业的，选择了就信任不干预。能出一个好片子，和创作空间的大小也有很大的关系。让影视创作者，不再在小框框里跳舞。放开手，干就对了。

所以说，在商业片制作上，希望越来越多的甲方爸爸们能大度的放开手，只在一定程度上引导，让专业的人做专业的事，或许收获的是更多的超值。

四、顺应了当下社会的需求

1、过年的主题，符合心理预期。在中国，流动人口巨大，很多打工或者创业者马上要回家过年了，每个人心中都在思念自己的家人。团圆、亲情、是当下这个时段的关键词，这个片子正符合了当下主题的需要，迎合了大众的心理。

2、符合中国国人的审美情趣，元素处理得当。不知道你是否还记得赵薇、周冬雨拍的某奢侈品的宣发片（允许我笑一会），是否和这个片子形成了强烈的对比呢？手机、直播、农村、孩子、老人、打工、团聚、每一个词都牵动国人的心。

3、东方人丰富的情感，与缺少渠道的表达。

亲情是什么？团圆是什么？什么是中国特色的爱？或许是一家三代围着电视看佩奇、或者是一个佩奇的小玩具。佩奇是猪、她爹是猪、他娘也是猪、一家人都是猪，一窝快乐和谐生活的猪。

大众主动宣传在一定程度上也是引起了共鸣。 佩奇，让很多中国家庭在传递着亲情和爱。它也是表达中国人丰富情感的一个渠道而已。

欣赏几个画面和幕后花絮：

剧照

另外我还想吐槽下，这宣发很是厉害，敢在宣发片里植入广告，硬是把自己当成了电影，很有自信嘛！不过还是祝贺张导这次成功的制作，可能这能成为他一个重要里程碑，我想可能他做联合导演的大电影效果还没这个好。期待能在今后能创作更好的影视作品！