4.0时代，这才是好的企业宣传片，满满的干货！

目前企业宣传片意义在于所见即所得，可以真实了解企业的起步、发展和现今的所有情况，其对企业的意义是不可小看的。

企业有了宣传片、企业形象片、产品推广片、广告片，可以轻轻松松的将经营理念及新产品展示直观、生动地表现出来，再现企业的发展和成功故事，真实感受是以往任何方式都无法替代的。

一、宣传片发展史

企业宣传片是随着中国广播电视技术的发展，特别是市场经济的发展而出现并日趋繁荣的。

中国第一支企业宣传片出现在何时何地，尚缺考证资料，但以其肯定出现在1979年中国第一支企业广告片之后推算，企业宣传片在我国发展时间最长不过30几年。作为一个行业抑或一个产业来说，时间不算久远，但因其强大的传播作用，现已成为政府、企事业单位传播中不可或缺的重要工具。

根据其表现内容、创意难度，特别是不同市场环境下的传播作用的不同，却可划分为4个时代。

1、企业宣传片1.0时代：文字报道的视频化

因为工作的关系，曾经见到过一些早期的企业宣传片，当时的一大特点是创作上以文字解说为主，画面的表现力一般。

后期剪辑讲究绝对的声画对位，剪辑人员常常为一句话太长而没有合适的镜头来对位而苦恼。这种情况的出现与早期企业宣传片创作人员大多出身文字工作者有关，当时有能力同时掌握撰稿、指导拍摄、后期剪辑的跨界人才奇缺，仅有的少数人才无法改变行业普遍状况。

当时部分在电视台从业的编导人员成为宣传片创作的主力，这也是还有部分企业认为拍宣传片应该找电视台的原因。

2、企业宣传片2.0时代：画面表现力重点加强

1.0时代的企业宣传片因其不能很好的突出视频的优越性，慢慢的失去了对受众的吸引力，受众不再满足于有影就行的低层次水平，宣传片制作机构不约而同的开始注重画面对受众的吸引力。

为了获得更好的画面效果，宣传片创作上熟练掌握镜头语言的导演的作用越来越大，原来只出现在影视剧中的灯光、轨道、摇臂、升降设备得以普及运用，宣传片不再是单人单机随意拍摄的作品，而是以导演为首的汇集了摄影师、美术师、演员、化妆师、灯光师、器材师等专业分工明确的各类专业人才的摄制组来完成。

但2.0时代的宣传片还是继承了1.0时代的文字报道风格，解说往往是长篇大论，喋喋不休。

此类片子看过几部之后会产生似曾相识的雷同感，满足不了通过宣传片建立客户独特形象的功能诉求，在个性化为主的市场环境下，2.0时代的宣传片逐渐式微。

3、企业宣传片3.0时代：在追求画面唯美的基础上注重精神、文化等内涵的传达。

“你们可以拍摄大门、车间、办公室这些地方，但我要的是看过片子的人对我们公司有个总体的感觉，要他们明白我们公司的成功是独特的，是别人无法超越的！”

随着受众欣赏水平的提高，千篇一律的宣传片无法满足客户的个性化要求，以上的疑问多次出现在提案、交片的会议现场，客户的诘问让宣传片再次升级。

要说2.0时代解决了宣传片艺术化的唯美问题，3.0时代则是重点解决宣传片个性化的问题。

宣传片跨入3.0时代的根本原因是，市场经济的实践及理念不断深化，让客户的营销理念向纵深发展，一些意识超前的业界领袖开始引领市场营销理念向社会营销理念的飞跃，卖产品、卖服务、赚取利润不再是他们的全部目标，实现自己及所在团队的社会责任价值成了他们更进一步的追求。

4、企业宣传片4.0时代：微电影势不可挡

网络时代的到来不可避免的影响到作为宣传工具的企业宣传片创作。

2010年底，第一部被称为微电影的影片《一触即发》开启了企业宣传片的4.0时代。

产品的性能天衣无缝的植入到剧情之中，引发大量的自发观看、转发以及各类媒体连篇累牍的报道，宣传片的传播功能被无限放大，要我看变为我要看。

微电影抛弃了2.0时代生硬的实景展现，把它们有机的融入影片之中；放大了3.0时代的策略、创意成分，并更加追求画面效果，使其传播内容良好的呈现在受众心中。

微电影颠覆了宣传片的单向传播模式，让不同类型的受众饶有兴趣的成为传播链条上的一分子，在现阶段实现了宣传片宣传效果的最大化。

二、企业宣传片一般分为三种表现形式

1、 纪实型　以叙事或主持人介绍的形式，这种形式过去采用较为普遍。

优点：成本低，制作方便；

缺点：文化品位不高。

2、 表现型　一般以形象展示为主，即通过优美的语言，精美的画面，个性化的剪辑来达到理想的视听效果。申奥、申博片就是采用此种形式。

优点：档次高，视觉冲击力强；

缺点：拍摄成本高，制作周期长。

3、 纪实表现型　在一部作品中，将纪实和表现穿插运用，根据需要，还可以通过启用演员、设定故事情节，使写实与写意完美结合，能较好地传播信息，升华主旨。

另外，宣传片也可以划分为：

1、旅游宣传片

主要目的是宣传该地区、该城市、该国家的旅游资源，并跟随着吃、住、行、游、乐、购等线索，来展开当地的风土人情和文化情怀。

2、城市宣传片

城市宣传片是宣传片的一个重要类型，城市宣传片更像是一种全景式的长篇城市形象广告。其最主要的作用就是集中展示和提升城市整体形象，切身领略城市的内在气质与突出特点，并让受众群产生身临其境的直观感受并产生联想；推动城市的快速发展，是城市不可或缺的一张“视频名片”。

3、形象宣传片

宣传片主要目的是宣传企业形象、活动的品牌形象以及其精神内涵，也有一定的比例是以代言人的形式来做具象的宣传。

不同的是代言人所言并非详实地介绍和讲解实质内容，而是带有一番感悟或是感召等用意的简短话语，并以自身的形象和行动来完成代言。

4、文化宣传片

主要宣传一种历史性的、可传承的文化内容，让观众欣赏、借鉴或引以为豪，对人类或某一个国家、地区的经典文明象征，让大众产生一种认识和认可作用。

比如中国的造纸术已有千年的历史，在制作工艺的流程、制造品质的精良等方面，都带有浓厚的地域文化和东方色彩，也弘扬出中国人的内敛、含蓄而又坚韧的文化精髓，所以对文化的描摹大多以古朴的画面、淡雅的色彩、柔和的光感、清新的构成等，在影像方面给予了大比例的东方韵味宣传。

三、宣传片营销辅助

企业宣传片不能单一存在。如果仅仅依靠一套宣传片进行企业形象，产品宣传那肯定是不行的。这地球人都知道。

企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。

企业宣传片看似简单，但对很多中小企业来说，用好了，同样可以对营销产生积极的影响。

而且，通过真实的视频介绍，客户会增加对企业和领导人的信任，增加生意往来。让客户更了解你，就是企业宣传片的最终目标意义！

21世纪的今天，无时无刻不在的创意营销就从企业宣传片开始！

四、宣传片如何拍摄

其实每一部宣传片都是一部广告片，都应该是具有宣传作用的，但是不同的是有的侧重于宣传有形的产品，而有的侧重于宣传无形的服务，或者一种精神领域的理念。

我们所看到的宣传片大多属于后者，着力于通过有形的事物的系列展现无形的形象，所以相对来说不像对有形产品的宣传那样，把该产品的功能特质作为重点，而是把该服务或企业品牌的内涵和附加值作为重点来宣扬。

宣传片拍摄动镜头-被摄物体的运动

在宣传片拍摄中，常见的是被摄物体的运动。物体的移动从而形成运动轨迹，形成运动画面。

这里被摄物体的运动速度和节奏会形成不同的感情意味，有着不同的艺术感染力。

宣传片拍摄镜头-摄像机的运动

在宣传片拍摄中，摄像机的运动观众的视野也会随着镜头改变，这样会对新画面的产生有较强的渴望和关注。

摄像机的运动主要分为两种，一类是间接的运动，它通过蒙太奇剪辑完成机位的运动。

例如景别的切换。另一类是镜头运动造成画面的运动，这就是所谓的运动摄像。

这种拍摄更动感，同时可以通过蒙太奇技术景别的切换让视觉更有冲击力。

宣传片拍摄动镜头-综合运动

宣传片拍摄中综合运动主要分为两个方面，一种是运动造型的艺术表现形式，只要是参与画面的表现的都可以列入综合运动的范畴。

而另一种则是拍摄技巧的运用，把推、拉、摇、移、跟、升降、变焦距等镜头的运动。

企业宣传片拍摄过程中，运动镜头是摄像人员根据自己的经验和专业技术综合把握的。

多变的镜头会让宣传片“动”起来，情感也随着“动”起来。

拍摄宣传片的过程当中往往更多追求的是梦幻气氛的营造，上面的宣传片的摄影手段意图能让观众对被拍摄的地方产生美好的联想从而达到宣传的目的。