宣传片大纲范文，解说词案例，看完可以做策划了！

xx创意宣传片方案

一、影片类型

创意宣传片

二、影片时长

3min

三、影片诉求

介绍xx公司的产品功能

充分体现xx产品的便捷高效、安全性和创新性

突出xx在薪资税务优化上的亮点

四、目标人群

人力资源企业、HR总监等

五、影片要求

影片创意亮眼，产品功能突出，公司介绍全面

六、表现手法

通过原创创意故事，人物情境演绎，展开xx的使用场景，辅以蒙太奇手法穿插公司介绍，同时结合特效展现xx产品亮点

七、风格预期

创意故事情节出奇，情境演绎时尚动感，特效结合突出科技感

八、影片构想（除第一个完整示意外，其余创意皆展示片段）

①温情演绎版

创意示意：

风格亮点：

虚实结合，蒙太奇处理酷炫，富有科技感，情景演绎催化情感代入，将产品功能具象化、感情化。突出薪福多产品价值，将产品使命无缝植入。

②人物成长版

创意描述：

一个穿着时尚的职业女HR姗姗不停朝镜头走近，面带笑容。用心理独白强调作为HR她深受公司领导倚赖和员工敬仰。

在不同的工作状态下，风格化定格镜头，展现她曾经独当一面，她的内心独白不断强化，强调自己的骄傲和过去的辉煌，一种运筹帷幄的自信。

突然，乌云聚拢，闪电轰鸣，大雨磅礴，女性L回到现实，被淋得披头散发狼狈不堪。

内心独白展示，随着公司的成长，员工不断增多，税务处理千头万绪，一时之间，作为资深HR的她手忙脚乱，错漏百出。

不同场景下，同事们的指责、议论、责难等等处处在上演着，有人当面质疑她的处理能力，有人背后议论她的工作态度，领导暴怒斥责她的税务失误。如此种种接踵而来。

一个偷偷关心她的男孩子H，抱着电脑从门口一步步横移到她办公桌前，女职员姗姗抬起头，一脸委屈。

男孩子H一脸关心的笑容，女职员姗姗接过电脑在办公桌前使用。被浇湿的头发直直竖起，戴着的眼镜夸张地滑到鼻尖，姗姗迅速推了推，眼镜瞪得像是灯笼一样。她一边翻阅着电脑上的操作，一边喃喃自语讲述着xxx的产品亮点：工资卡信息自动匹配？跨行跨省0手续费？每说一句都有一个风格化的夸张动作。公司员工们好像听得到一样，每听一句，门口的玻璃边就会多露出来几颗惊奇的脑袋。

姗姗了解完之后，男孩子H托着手里的手机一脸笑意地展示给她看：手机端同步解决哦！

画面转场姗姗突然和男孩子H站到一起，一个托着电脑，一个拿着手机，夸张地说着：xxx！xxx！

画面转场两人十指紧扣，竟是跳起了交际舞。xxx，幸福薪选择。一个字一个镜头，切换着男女两人陶醉的表情、幸福的表情、傻笑的表情等等。

音乐节奏变快，姗姗又变成了那个干练职业的HR，她一身职业装束，走在公司里，同事们敬仰的目光交错投过来。走到中间停了下来，快速口播薪福多产品亮点。

画面转场，姗姗站在舞台中央，聚光灯闪耀，姗姗拿着话筒大喊：xxx！就要你们幸福多！

画面转场-片尾彩蛋，老板拿着一束花站在姗姗旁边，满是仰慕之情，快速口播：还能提供企业税务优化，人工成本优化哦！男孩子紧张兮兮地站在姗姗旁边，眼镜紧盯着老板！

三个人站在一起，口播：xxx，幸福薪选择！

片尾特效：xxx，政府扶持和共同打造的“互联网+薪酬管理”的专业服务平台！快速口播xxx合作银行机构、覆盖省市，并同时用电影出字幕的方式在画右展示！

风格亮点：

故事影像风格化，产品亮点情节化，人物冲突紧张化。通过夸张演绎的人物情境迅速抓人眼球，幽默而不低俗，充分利用蒙太奇的拍摄手法。信息传达富有记忆点！

③对决审判+英雄救美篇

铁栅栏门的碰撞声音响起，脚上的镣铐铿锵作响，手上托着厚厚的文件。

灯光突然亮起聚焦，一个女人U的脸被照亮，站在舞台中央的女人U紧眯着双眼。

舞台下是数十个凶神恶煞的白衬衣打领带的职员，头上都围着一片红色的头巾，一个个“面目狰狞”，个个瞪大双眼盯着女人U。

黑背环境下，白衬衣打领带的男职员A开始控诉：balabala！

职员B开始控诉：balabala！每次控诉一人，群众就一起附和：就是！

女人U托着的文件一沓一沓地增加，腰杆慢慢弯下，脸上挂满委屈。

舞台下的职员们越来越激动，一个个举着小红旗，振臂呐喊。

突然，大门吱呀打开，一束耀眼的光照亮整个会场，帅气男人Y迅速走进来。满场的职员转移目标盯着男人Y。男人Y走到女人U旁边：不用怕，试试xxx！

男人Y站在女人旁边，在舞台上开始讲述xxx的产品亮点，每讲一个优点，就把女人U手里的文件拿出来扔向舞台下的职员们，镜头快速切换每个对应职员的表情，从惊讶到欣喜。直到女人U脚上的镣铐砰然断裂，男人握起女人的手，温柔满满地说：xxx，幸福薪选择！女人U则一脸仰慕。

台下的职员表情更丰富，有羡慕、有欢呼、有盯着手机屏幕震惊等等不一而足。

突然有一个人弱弱地举起手问道：安全问题有保障么？

男人Y自信满满，介绍薪福多的公司信息，安全措施等。台下职员们满脸幸福感。

灯光变幻，舞台闪耀，台下的职员们人手一个荧光棒欢呼晃动，男人Y伸手邀请女人U跳舞，女人U害羞的样子，满满伸出手。画面延续，出xxx口播：xxx，幸福新选择和logo。

风格亮点：

传统人力资源管理遭遇困境，职员现身说法声声控诉，英雄救美情节浪漫上演，冲突解决不着痕迹，故事演绎过程十分洗脑。演绎场景电影感十足。

更多创意，慢慢消化，不要累坏导演哦

④创业精神版⑤病毒幸福歌……未完待续！