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不是所有的洗脑广告,都要拍成世界杯那样的!

2018-07-06 11:45 发布

幕后 | 拍摄技巧

明人不说暗话,这对AI机器人的对话,我看了3遍。

同样是喊口号的“洗脑”广告,对比CCTV5世界杯前那些大明星、大投放、大预算还把消费者当傻子一样的广告,再看看这样的,中国的广告人其实还是很有创造力的。


第一遍,可以看故事。


第二遍,可以看产品功能如何在“人物”对话里露出。


第三遍,可以看到底是人类收拾了AI,还是AI收拾了人类。


因为这组广告片今天才正式出街,所以暂时还无法去观察,它到底能够给英语流利说这款产品带来多少的正向价值。


但有一点应该是可以拿出来说的。


那就是这个故事看下来,会让人脑海里形成这样的一种印象——英语流利说和AI之间是强关联。


也就是说,以后提到英语流利说,看过这组广告片的人第一反应,就很可能会想到这两位深度自恋的AI老师。

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而这两位AI老师之所以能让人印象深刻到挥之不去的“魔性”地步:


一方面是因为英语流利说将它们人格化了——这区别于我们过往提到AI就想到冰冷的机器人印象。


另一方面,是创作方在设计两位AI老师对话的时候,使用了类似相声的创作技巧。


两人一个负责捧哏,一个负责逗哏。


配上那种冷冷的语调,会让看的人忍不住想要了解最后他们到底要抖出什么样的包袱。


加上在里面,两位AI老师看起来还被赋予了一种“宝宝也是有小情绪的”气质,就更容易让人对他们俩产生喜爱之情。


比如在广告片的第二篇《低薪一族》里,当其中一位AI老师,把人类老师教一小时的英语课就能收500块的的消息,告诉另一位AI老师时……


另一位一想到自己“做牛做马”,还“24小时随时听从使唤”,才只收99块的时候,气得直想罢工,直接把办公桌给削断了……

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但最后又根据系统的指令,乖乖滴给焊接了起来,可以说是用生命在冷冷地搞笑了……

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除了这些直接显现在表层的,在这个系列故事里,英语流利说还隐隐地探讨了另一个敏感的话题——


人类会不会被AI取代?



在第三篇《AI的白日梦》中,英语流利说用一个镜头回答了这个问题——


人类终究被AI取代!


至少,在英语教学这件事上,是会被AI取代的。


那一幕,人类用流利的英语跟AI谈判,先是在气势上占了上风,但最后又被高高在上的AI用激光给收拾了。

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英语流利说似乎也在通过这样的情节设计,暗示它的产品,之于在线英语教育市场所拥有的核心优势就是——


它代表的是一种未来的英语教学方式。


当然,英语流利说所主打的AI技术,用数据库和核心算法来实行“一对一”的定制个性化教学……


是不是真的比其他的教学方式更先进,和更有效,还是要交给真正使用过英语流利说的人来判断。


而仅从这次英语流利说的沟通语境来看——把AI人格化成为一个“誓把人类的英语抓上去”的有责任感的老师,它是有机会在用户的心目中,建立起自己的高识别度品牌印象的。


如果英语流利说愿意持续做下去的话,这两位有小情绪的AI老师,也是可以产出一系列的故事和有趣味的对话来的。

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誓把人类的英语抓上去!

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喂!找老师一定要找高等智慧的哟!

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宁可自己拿低薪,也要成全向学之心!


另外,根据这次幕后创意公司上海意类的介绍:


在设计两位AI老师的特殊造型时,找到的是曾经参与过《天下无贼》《南京!南京!》等影片后期美术的马健翔老师。


广告片里两位AI老师的配音,实际上来自同一个配音师。


最后,问题来了——


面对这样两位自恋的AI老师授课,你是想上呢还是想上呢还是想上呢?


内容由作者原创,转载请注明来源,附以原文链接

https://open.6pian.cn/news/2079.html

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