2018广告主不可错过的三大短视频营销新玩法

消费者在哪儿，品牌就在哪儿，这是营销行业不变的规则！随着用户注意力的持续性结构化转移，短视频正在占据越来越多的用户时长，这也使得短视频平台成为广告主不容忽视的营销阵地。如果广告主不把短视频平台纳入营销版图，品牌信息甚至无法完成目标用户的全触达。

从用户规模和营销效果层面看，2017短视频营销元年已经开启，2018年，短视频营销迎来升级之年，会有更多的广告主关注、并参与到短视频营销中，抢占这片巨大的流量和营销蓝海。面对日趋激烈的市场竞争，广告主唯有更具前瞻性、策略性地布局，才能在短视频营销战中脱颖而出。那么，广告主们究竟如何才能更好地应对短视频营销升级之年？2018年短视频营销不可错过什么？在玩法上，有哪些值得借鉴的案例？

深耕精品内容营销，多种形式联动

2017年互联网巨头们纷纷加入短视频战局，短视频行业赛道快速形成。经过一整年的奋战，短视频行业逐渐告别“野蛮生长”时代，开始进入“精耕细作”时代。短视频精品内容的崛起，为品牌主创造了更厚实和生动的营销空间，价值传达更为饱满。

在头部精品内容的创造上，今日头条被业界称为“优质内容孵化器”，引领行业、孵化出了一大批高品质内容。《了不起的村落》作为今日头条垂直化、标杆级短视频独家IP代表，在今日头条、西瓜视频播放量超过3893万，全网播放量高达1.5亿。一汽-大众C-TREK蔚领总冠名了这档节目，借助村落文化价值的赋能，品牌价值也得到了显著升华。

《一郭汇》是郭德纲首档脱口秀网络综艺节目，单期节目上线24小时播放量便高达1300万，让这档节目迅速成为品牌主“新宠”。在节目中，肯德基通过创意中插，将产品推广与郭氏幽默深度结合，让新品深入人心。

创新用户互动，紧抓营销前沿趋势

在短视频营销上，广告不止是单向传播信息，更是与用户双向互动的过程，要让用户积极参与进来，甚至主动为品牌创造内容，让品牌与用户形成一种更为紧密、持续以及深度的互动关系。

以全民直播问答游戏《百万英雄》为例，1月15日开设的“广告狂人”专场，在线参与人数最高超510万人，28个品牌参与，几乎涵盖了直播答题中目前能够想到的所有植入形式，在与用户的充分互动中，品牌信息深深植入到了用户心智。

#挑战赛#是抖音的一大特色，通过在平台上发布有趣的#挑战赛#，快速汇聚用户关注和行动，引发病毒式传播。MICHAEL KORS与抖音合作的#城市T台，不服来抖#主题挑战赛，短短一周就吸引3万多抖音用户自发创作短视频，收获超过2亿播放量。

抓住标杆事件营销，引爆传播裂变

作为一个新兴且处在爆发式增长中的行业，短视频行业亟需一个标杆性的事件和奖项，树立一个清晰的行业标准。品牌主同样需要标杆性的营销产品，占据短视频营销高地。

金秒奖作为短视频界的最高专业奖项，参赛作品制作精良，汇聚了全行业最顶尖创作者，真正打造“短视频界的奥斯卡”，重新定义短视频。2017年，金秒奖累计有超过10000个短视频创作者和机构参与评选，参赛视频总数达137,087条，累计总播放量超过58亿，已成长为国内规模最大的短视频奖项。

作为2017金秒奖的总冠名商，荣耀手机与金秒奖的合作，实现了全方位、全链路的品效合一。荣耀手机这次营销实践，具备很强的样本意义，为所有想要尝试短视频营销的品牌主，打开了新思路。

1、抢占短视频头部资源，升级品牌调性

从品牌层面，荣耀手机抢占了短视频行业最为头部的资源，与金秒奖进行全年的联合营销，充分地升级荣耀手机的品牌调性。

金秒奖具有高权威度、标杆性与影响力等优势，与荣耀手机在手机行业的领跑位置相得益彰。荣耀手机以最快的速度、最高的效率与短视频头部资源结合，抢占首波营销红利，为荣耀手机品牌注入更多新鲜、潮流、跨界、年轻的品牌调性和内涵。

2、打通全新营销模式，全方位覆盖目标受众，高频次扩大传播声量

品牌主们一直很焦虑，过去以电视广告加上视频贴片的投放模式，已经不能完全触达足够的人群和目标用户。随着流量从PC端转移到移动端，视频品牌广告一直没找到合适的落点。其实，现在用户的时间和关注度已转移到短视频平台，视频的消费场景正变得碎片化，短视频是更适合移动端消费的内容产品。

荣耀手机借力金秒奖的合作，能够更全方位、更高频次地触达目标受众，通过联合LOGO、入围名单、参赛视频角标、金秒奖头条号联动、线下颁奖典礼等形式露出方式进行覆盖，做到“有金秒奖的地方就有荣耀”。作为战略级项目，今日头条也会调动全系产品、全矩阵联动，大资源全路径覆盖，推广金秒奖与荣耀手机的此次携手。

金秒奖作为一个全年项目，每周一档优秀作品点评节目、每月邀请专家点评入围作品、每季一场线下颁奖仪式、每年一次大型年终盛典，助力荣耀手机打通全年营销周期，更稳定、更具系统性地传播品牌声量。从第一季到第四季，金秒奖LOGO边上的荣耀手机也在每季更换，随荣耀新机推广变更，全线展示荣耀产品。

3、线上线下协同发力，拓展营销多维空间，实现品效合一

在金秒奖丰富的营销体系中，荣耀手机不仅能实现品牌价值延伸至短视频PGC，更有无限的营销创新空间可供挖掘。

通过线上多营销形式协同发力，立体化沟通用户，以及线下充分挖掘品牌融入形式，让品牌深入人心，进行无缝联动，立体化多维度传播，引爆社交渠道，与最广大用户玩在一起、“AI”在一起，实现品效合一。

写在最后

2018年，是营销行业的创变之年。媒体和营销生态版图上，新与旧的交替，更为凸显，视频营销和内容营销都会迎来全新升级。品牌主的关注点，也会进一步转移至占据大量用户时间、并且仍在快速增长的短视频行业。对于品牌主而言，抓住强势资源，占据短视频营销高地，用更为创新、多元和智慧的方式，与目标受众沟通，挖掘短视频营销的势能和张力，是制胜ROI的重要法宝。