原生视频广告正在抢滩预算

如今，媒体说起未来计划，总是绕不过“视频”和“原生”两个关键词。

“视频”和“原生”，是目前广告市场两大最为强劲的风口。如果把两大风口叠加，那么，视频原生广告的攻势该有多猛？

原生视频广告市场井喷 年增速超200%

随着原生营销价值和短视频市场的井喷，原生视频广告将从探索期转为快速发展期。根据艾瑞咨询的数据，预计2017年中国原生短视频广告市场规模进一步扩大，总量超过90亿元，同比增速达224.3%。

原生短视频广告的兴起，让贴片视频广告显得“黯然失色”。目前，贴片视频广告的发展已经进入成熟期，市场份额占比高达89.1%，而原生视频广告则正在迅速抢占市场和预算，预计2017年收入占比进一步提升至23.2%。

为什么数字媒体平台 都在抢原生视频广告？

原生短视频广告，正在成为广告主品牌营销的“新宠儿”，可以从两方面进行分析。

从广告主自身角度，“原生”意味着精准的用户画像与推送，把广告融入用户使用场景，与内容浑然一体，提升广告的转化率。

视频的展现形式，则为广告主提供了更加充裕的空间去“讲故事”，包括短视频、小视频、竖视频、互动视频等，玩法更为多样。

从用户角度，原生视频广告有着更为优质的用户体验，相关性和兴趣点都会更强。相对图文来说，视频消费成本更低，适合碎片化消费场景。

Quintly数据显示，广告主在Facebook上发布的视频帖子中，65%都是原生视频，只有25%是链接到YouTube上，而原生视频带来的互动效果是其他任何视频形式的4倍多。

总而言之，原生短视频广告，正在越来越受到广告主和媒体的关注，信息流中单纯的图文内容融合已经略显平淡，更需要以技术驱动为基础，进行视频形式的深度多维展示，才能最大化提升投放效果。