2017年度烂番茄广告，都有这些！

影视公司拍摄广告片的目的，是为了帮助客户实现销售转化，但是它也应当承担相应的社会责任，向人们传递更为美好的价值观。然而，一些广告片由于影视公司的立意或者表达错误，导致结果并不理想。

这里给各位影视公司分享几个2017的烂番茄广告，希望各位广告人们引以为戒。

一、滴滴出行：合格女婿的标准是有房有车吗？

婆媳、岳父母女婿等婚姻家庭中的关系，是烂番茄广告中出现率的争议题材。

在滴滴出行2017年5月发布的系列广告中，女儿带着其貌不扬的男友见自己父母，原本岳父母脸上写着大写的“不满意”。当女儿男友把学位证书、一摞房产证、和马云的合照等一系列身份象征掏出来时，二人立即变脸，迅速热情了起来。滴滴出行试图通过这支广告表达其平台司机有车有房的“安全感”。

这支由泰国导演Thanonchai Sornsriwichai操刀的广告中有不少幽默的转折，情节也部分算是扭曲现实的写照。但当品牌站队、肯定了“用外形、财富和社会地位当成衡婚恋标准，也站在了平等和爱的对立面。

二、宜家中国：没有男朋友=Loser

另一个因为刻画畸形婚恋观的烂番茄的广告来自宜家中国。

与滴滴出行的广告类似，这支广告中的岳父母也被刻画成了干涉子女婚恋生活的负面角色。母亲原本对女儿怒吼“再不带男朋友回来就别叫我妈”，而当女儿突然从门后拉出自己男朋友，她的父母立刻笑逐颜开地把宜家家具摆了出来。配上的广告语是“好事说来就来，轻松庆祝每。”

讽刺的是，宜家在国际上的广告一直以互相尊重且平等的理想家庭价值观为导向，此前刻画离婚家庭和单亲妈妈的广告都获得不错的消费者反馈。而在中国市场，他们所谓的“本地化”却选择了有争议性的表达方式。

对于这支广告，人们普遍的反感之处在于他们错误地倡导了“父母干涉子女婚恋”及“有对象才算人生赢家”的价值观。网友评论：“结不结婚都是个人的事情，不需要广告用亲情道德绑架”。

宜家中国随后在官方微博中迅速发布道歉声明并表示将下架广告，并表示他们“鼓励和接纳不同的生活方式”。道歉虽然诚恳，但他们对中国年轻一代生活方式的理解真的需要更新了。

三、奥迪二手车：还能把儿媳妇比作二手车？

香车美女的搭配已经不是新鲜事，但奥迪二手车把这个搭配进一步“扭曲”了。在奥迪今年夏天投放的视频广告中，新婚夫妇的婆婆闯入婚礼，通过揪鼻梁、掰开牙口等各种方式检查女性是否合格，还把目光瞄向了女性的胸部。

这支广告的本意是将女性比作二手车，各项指标都能通过检查才让人放心，从而宣传其旗下官方在线4S店的认证二手车交易平台。把媳妇比喻成一辆车，在众人面前进行各方面检验，并贴上“质量达标、合格”之类的标签，对于女性的不尊重程度令人震惊。广告在微博引来了大量批，正如有网友表示“掰开嘴检查牙口是对待牲口的方式”。

以上三部被选为烂番茄广告的创意广告，它们之所以“烂”并不是在技巧上，从配音、调色以及剪辑等方面看，这三部广告都算出色，然而重要的立意也就是创意点却出现了偏差，希望影视公司可以吸取教训，在前期策划时推敲再推敲，立意方面，差之毫厘，失之千里。