拍摄食品广告，你抓住它的品类和6大属性了吗

就一个成功的食品广告而言，单靠出奇制胜的广告创意是不够的。

对于影视公司来说，一个成功的食品广告片，单单只有广告创意的是远远不够的。那么，影视公司该如何制作食品广告片呢？

作为广告制作者，不能单单分析你所面对的产品，而必须更清楚地明白它的消费者到底需要什么，他们想从广告中看到什么，并且在实际的广告制作过程中，集中为准确、生动、形象的影像手段来表达出这些重要的产品信息，直达消费者的需求，这样才能创造出该食品广告的品牌价值。

我们需要首先确定食品的品类属性，将食品的品类属性定义为：可食用性 、美味 和 营养

我们可以从定义上看出品类属性的基本要求：

（1）品类属性要定位于消费者。

（2）品类属性要能够满足消费者利益，并且这些利益不能仅仅是消费者生理利益的集合，它既然是从消费者的“心智”而来，就必定会包括对心理、精神层面的影响。

（3）品类属性必须是可以直接看到、感觉到的。

（4）品类属性必须是广大消费者经过长时间的文化催生而成的认知。

那么从食品本身来说，究竟怎么样的广告效果才能突出者三大品类属性呢？

主要还是从就从形、色、质、构、动、性六个方面来说说食品广告是如何从视觉上表现食品品类。

典型的代表要属饺子的形状；蔬菜新鲜的色泽；巧克力细碎的果仁；披萨的拉丝效果;微微颤抖的牛排;牛奶浓郁营养。

我们所看到的那些成功的食品广告，所采用的无非就是抓住其中类似于以上提到的食品特点和属性突出，加上走心的创意和后期。

当然，在形、色、质、构、动、性方面具体如何体现，每一家影视公司都有不同的风格，也是每一个影视创作者需要不断学习的。