三天抖音直播销售额近百万！深圳商业商圈抖音运营就该这么玩

无限之中国，无限之长沙；长沙，又名星城。长沙之气在活力，拥有多个商圈的繁华，丰富了长沙市民的衣食住行。

      一个商圈繁华一座城。从五一商圈，到市府商圈，再到滨江商圈，见证着城市的日新月异。每年，大量省内外游客慕名而来，在此消费 “打卡”。车水马龙之下的烟火气，就是生活在长沙市井里的一份熨帖。

      从0到1，打开疫情之下商圈自救大门

     3月份的长沙，正经历一场突如其来的疫情。大量商家、商场短暂封闭，导致商圈人流量骤减，营业额直线下滑。面对人气骤减的门店生意，抖音生活服务长沙直营中心团队帮助商家找到了出路和解决办法。

      步步高梅溪新天地位于湖南省长沙市岳麓区，是本地大型商业综合体，除拥有占地超大的购物中心外，还集结了飞行馆、蜡像馆、梅溪书院、梅溪大街、真冰场、游乐场等十大稀缺业态。

       一场接力抖音直播运营，打破了疫情之下的萧条，也创新了商圈直播的新玩法。在刚刚过去的清明假期，商圈连续三天的直播，创造了将近 100万销售额的好成绩。

     “要做商圈直播这件事，我们也考虑了很久，不做，就会面临巨大压力，做，就是挑战。同时服务商团队临时更换，准备不太充分，对直播团队的应变能力考验很大。”梅溪新天地市场部负责人表示。从决定直播到开播，仅仅不到一周的时 间，怎样快速完成一百万的目标呢？

      在短短7天时间内，商家与抖音生活服务长沙直营中心、服务商唯港MCN，共同探讨，反复开会琢磨选品思路、直播节奏和宣发渠道等策略，顺利完成了一次商圈直播间的升级和转型。

      掷地有声，湖南百万商圈的养成

      湖南长沙百万商圈的诞生，绝不是偶然。在直播过程中，团队运用高频返场、快速切品的轻快方式直播，充分调动私域流量，通过饮品+美食+影院玩乐组合拳的方式刷新消费者对商品销售的认知，并调动高人气爆品茶颜悦色的福利赠品迅速拉动人气。

       在组品策略上，团队反复打磨评估产品对于用户的吸引力，除了普通代金券的商品，大家还一起探索打造了爆品思路，在把控力度高的自营商品上投入了更多的心思，把商品品牌价值和折扣力度发挥到极致。

       在直播的节奏把控上，直播间人员分工明确，通过免费抽奖福利的方式，带动直播间的观众留存及互动，并充分调动私域客户群和服务商50多个的社群分发直播预热海报，并持续媒体多次推送相关信息进行预热。

      势如破竹，湖南明星商圈计划进行时

       除梅溪新天地之外，长沙还有很多优质的商圈有着闪耀的实力和成绩：2月，运达汇通过探索新模式，成为华中首个代金券结合一带多玩法的商圈标杆，4月连续两天直播，销售额突破32万；3月8日，国金街聚焦女性消费场景，结合节点打造“超A女王节，玩购国金街”专场直播，利用国金街线下流量反哺线上，商场几乎0投流，单场销售额破22万；悦方在情人节的直播间，1600张代金券在3小时内销售一空。

      这些商圈，势如破竹，通过抖音，焕发着自己的生命力。

        抖音生活服务，可以大程度上帮商圈打造线上营销阵地，借抖音流量，通过短视频与直播，以生动有趣的形式向消费者种草，同时通过创新玩法吸引用户线上买单线下到店消费，为线下店铺增加客流，为商圈拉动消费增长。

        打造湖南具影响力的本地明星商圈，抖音生活服务长沙直营中心的团队一直在努力。在即将到来的夏天，团队也联动政府，合 力推广 “湖南明星商圈计划”，让用户感受更多本地商圈的魅力和影响力。在长沙，一个又一个商圈被记住，一个又一个好成绩在刷新。我们做的，是希望让更多好生意被看见。

      奥灵柯短视频代运营创意营销运营商，300+品牌提供全案式短视频运营服务。致力于为各行各业的客户提供短视频内容创意、视频内容制作、短视频代运营、广告代运营，直播带货代运营一体化综合性服务。