短视频运营实操干货2

那么该如何利用好抖音的算法呢？

1、基础流量

2、叠加推荐

3、时间效应

利用好流量池，想办法让我们的作品在这个流量池中有突出的表现

抖音评价你在流量池中的表现会参照4个标准：

1、点赞量

2、评论量

3、转发量

4、完播率

知道了这 4 个标准， 我们就要在一开始视频发出来的时候， 想办法发动所有的

你能发动的力量去点赞、 评论、 转发、 把它播放完。

叠加推荐

 抖音给每一个作品都提供了一个流量池， 无论你是不是大号、 作

品质量如何。 你之后的传播效果， 就取决于你的作品在这个流量池里的表现。

我们自己能发动的力量毕竟有限， 因此， 当作品被推广到更大的范围以后， 就

不是我们能人工干预的了。 这时， 我们该如何提升关键的 4 个指标呢？

详细的做法我会在后面提到， 这里先简单说一点， 启发一下你的思路。 比如

说，既然评论量很重要， 那你在写视频的标题文案时， 是不是应该考虑设置一

些互动问题， 引导用户留言评论呢？

但这里要给你提个醒： 千万不要去刷流量！ 现在我们看淘宝上面有各种刷抖音

流量、 评论、 点赞的店铺， 千万不要去做这种事情， 一定会被关小黑屋的，

一定会。 所以千万不要投机。

时间效应

我们发现， 有些视频拍出来之后没火， 过几天、 过一个星期， 甚至过了个把

月之后，这个视频却突然火了。所以这个推荐算法其实还是很有意思，它会“挖

坟”，带火一些优质的老视频。所以你比较看好的一些视频， 即使它一开始没火，

 你也要持续去给它去做一些点赞评论， 通过朋友圈去转发一下。 他有可能这个

星期没有被推荐， 但下个星期有可能就会被推荐。

注意事项

① 一定不能植入硬广；

② 一定不能有不良的操作， 比如说出现武器、 出现一些不该出现的镜头和画

面；

③ 一定不能让视频出现有水印、 画质模糊等问题。

这些不仅仅会让你的视频获得不了推荐， 还有可能让你的视频被禁言、 被限流

甚至是被封号。 一旦你的账号被封掉之后， 在小黑屋里面就出不来了。

从零运营抖音账号的 5 个步骤

定位

定位的意义和重要性人尽皆知， 我不再啰嗦。 本文分享一下我做定位的工具

——产品需求分解图。

这个工具， 我还有个比较通俗的说法， 叫“用户分堆图”。 意思就是， 我们要

把用户群体拆分， 而不要面对一个泛泛的群体去做内容。

举个例子， 假设我的目标用户是“中产阶级女性”。 这个用户群体就太宽泛， 要

按照她们不同的需求， 对产品定位进行拆分。 比如：

1、育儿有方

2、珠宝

3、孕后快速恢复

4、最美厨娘

5、学会和孩子对话

拍摄思路与形式

① 设备跟上， 制作精良

我们自己是有一个影棚的， 影棚里面有专业的摄像机、 灯光道具、 拍摄支架、

背景墙、 演员服装等等。

② 保证每一帧的质量， 提高完播率

你必须快速进入主题， 不说任何一句废话， 充分利用好每一帧的画面。 否则，

观众随时会动动手指， 把你翻过去。 完播率上不去， 你的视频就会被算法认

为质量不高， 推荐不出去了。

比如， 为了让观众第一眼就知道我们要说什么， 我们会制作 KT 板， 把视频的

主题打印出来， 使观众一目了然。

③ 真人出镜

我们和抖音官方是有对接的， 可以比较负责人地告诉大家， 抖音更愿意扶持露

脸的账号， 这和抖音的社交属性是密不可分的。 所以， 最初我们的视频没有

真人出镜， 现在大大提高了真人出现的频率。

④ 颜值过关

相对来说， 快手用户对颜值是非常宽容的， 你能看见很多普通人展现自己不那

么美 的一面。 而在抖音想火， 不说美若天仙， 最起码不能丑、 不能邋遢。

逼格一定要高。 抖音跟快手、 火 ft 相比， 它要求你视频整体的风格要比较潮

酷、年轻化， 它还要求画质、 拍摄技巧都有一定水准， 总之就是对质量要求

比较高。所以在抖音上面你是看不到快手上面的一些典型场景的，比如杂乱的街头场景、

捕鱼抓虾的活动、 吃猪头肉的自拍等（风格不同， 没有评判高下的意思） 。

因此， 我们会找员工中颜值比较高的那些来做视频的主角， 给他们买好看的衣

服（连萝莉装都上过） ， 然后就是， 美颜、 滤镜啥的都往上上， 你懂的。

⑤ 跟上热门挑战

如果说， 抖音现在有什么空子可以钻， 那可能就是这个「热门挑战」 了。访

问抖音的内容有三个入口， 第一个是推荐， 第二是关注， 还有第三个就是挑

战。

这个和蹭微博热搜是一样的道理， 你自己可能无法制造出热点， 但是你可以搭

上热点的顺风车

编辑

通过编辑，你能让你的内容以更好的形式呈现出来。这个属于专业人士的业务，

我简单谈 3 点要注意的：

① 背景音乐

选音乐主要有 2 个标准， 第一是和视频内容完美配合， 这是最好的； 如果这

点做不到， 那就选择用户认知度比较高的音乐， 《说散就散》 《海草舞》 之

类的， 用户还是很买单的。

② 特效

抖音提供快放、 慢放、 倒放、 节选段落循环放等功能， 具体玩法多样， 这

里不展开。

③标题、 封面

这个和公众号的原理一样， 对你内容的播放量、 完播率、 分享量、 分享后的

点击量都有很大影响。

另外提一点， 视频播放的过程中， 标题实际上就成了一个备注， 如果设置得

当， 也能发挥很大的作用， 比如和内容配合起来玩梗。

发布、 维护

① 发布时间

这个逻辑很简单——什么时候用户多， 就什么时候发布。

比如抖音新上线了一个比较热门的挑战， 现在参与的人还不多， 如果你判断这

个话题存在火的潜力， 这个时候快速跟进去做一些模仿的内容， 就很可能上推

荐。

一般情况下，互联网产品中午会有一个高峰期，下班之后大概是 19:00~23:00 是

另一个高峰期。 大家可以选择这些时间段发， 但凌晨的时候也有不少用户在一

直在用。

② 善用评论区

我们每天都有大量用户评论， 我们安排了好几个人专门去维护用户的评论， 就

是回复用户的问题， 和用户进行互动。 这个环节做好了， 活跃度、 忠诚度都

会有很大提升。

其实大家可以把它当成一个运营的位置。 因为抖音现在现在是没有开放多少运

营位置给账号的， 我们只能够在头像、 签名介绍自己的产品。 这个时候， 我

们可以去评论里面引导用户，通过作者回复，甚至是让你的同事当托儿来回复，

对用户进行引导。

优化抖音运营效果的 3 条经验

内容定位以及优化调整

虽然我们做抖音才几个月的时间， 但过程中其实对于这个账号的定位， 已经做

了 2 次调整。

0 到 30 万用时 15 天左右， 只做垂直于手机的内容；

为了丰富内容以及保持增粉速度，迅速进入第二个阶段，粉丝从 30 万到 60 万，

用 时 16 天左右， 内容方向调整为手机技巧和热门话题

后来又想办法把视频做的更有创意和更专业， 在第 58 天的时候， 超计划完成

了 100 万的粉丝目标。

灵活的选题机制

也就是说， 我们没有固定的选题方向， 随时根据抖音的整个动态去做调整。

稳定的更新机制

我们总结出来上传的最佳时间为晚上 6 点到 8 点之间， 每天都上传 5 条左右，

但每个视频中间最好间隔半小时。

我们有一个选题群， 然后要求每个员工成为抖音的深度用户， 每天狂刷抖音，

把眼睛刷瞎刷肿， 刷到凌晨。 看到好的选题和玩法， 就扔到群里， 讨论我们

如何结合去做。 例如《广东十年爱情故事》 ， 我们会拍一个用库乐队弹奏的

视频。

从 12 月 25 号做出来第一个视频开始至今， 我们从未停止过更新， 包括春节假

期。 你三天打鱼两天晒网， 用户也就无法形成习惯， 对你没有期待、 没有黏

性。

如今抖音、 快手等短视频 App 带来了新的流量红利， 微视也有崛起的可能， 每

一个自媒体人都应该思考， 自己的产品是否能搭上这趟快车。 以上就是我们团

队这几个月来运营抖音的经验， 希望对你有所帮助。