端午节案例复盘，品牌们又玩出了什么新花样？

端午节到了，首先祝大家端午安康。作为中国民间四大传统节日之一，人们习惯在端午节吃粽子、划龙舟，以纪念伟大的爱国诗人屈原。今年端午，不少品牌都推出了各种粽子，肯德基推出人间富贵粽，并模拟当下流行的直播带货进行推广、天猫打造一支悬疑大片宣传植物肉粽、五芳斋依然保持无厘头的风格、轩妈则借着端午节，结合热门的选秀话题发布魔性微电影……1、肯德基：人间富贵粽继卖茶叶蛋、卤味、豆花等中国风味美食后，今年端午节

发呆也有仪式感？钟薛高陪你发会呆

钟薛高在717天猫超级品牌日来临之际，围绕 #想怎么发就怎么呆# 的话题，通过四支不同场景的短片，与用户一起解锁发呆态度，并主张在这个夏天，以“一片钟薛高，陪你发会呆”。谁说我刷刷刷停不下来我停不下来的是发发呆谁说我刷刷刷停不下来我停不下来的是发发呆都以为我是要嗨其实我是在发呆你们以为我要发脾气 其实我只是发个呆与此同时，钟薛高还推出“没什么用的发呆包”，并附上使用指南。发呆包内含慢慢慢慢漏发呆沙

58同城毕业租房节：毕业有礼，租房有底！

毕业有礼，租房有底毕业租个房，各路神仙都开始乘风破浪了~ 看房累成苦行僧，租完房子穷成济公，搬家维修恨不能三头六臂？近日58同城推出毕业租房节，并喊出“毕业有礼、租房有底”口号，直击毕业生看房难、房租贵、维修烦三大痛点，加上唐僧、济公、哪吒的友情客串，让你想不记住都难！1. 看房累成苦行僧篇视频以师生对答的形式展开。老师第一问：小明计划一天看完二十套房，求小明有多累?学生化身暴走到崩溃的唐僧答：这

致敬星巴克海妖的扑克牌脸，能把这家三线咖啡店救火吗？

来源：品牌几何5月20日，在华杉先生的微博上，出现了一条饱受热评的微博。他这样描述道：“咖啡大咖幸运咖，红魔致敬绿妖，中国咖啡和美国咖啡，就一个华与华的距离。”大家发现这个幸运咖的标识无论从设计形象比例还有感觉，都和星巴克的标识挺相似，加上华杉先生非常明确的点明就是是致敬星巴克的绿妖。这引起了很多人的讨论，“如果致敬有用，还要原创来干什么？”“这不就是模仿吗？”Logo的出现，似乎就是实用主义的又

从豆瓣评分到短视频点赞，大众评价革命是如何诞生的？

对于广告、营销从业者来讲，一直有一个很难解答的问题——如何评价一个创意的好坏。某种程度上，这就像像如何评价一部电影一样，没有标准答案。衡量大众艺术并没有明确的标准，它往往是比较主观的，因此经常有人说艺术没有高低。不过互联网的出现一定程度上改变了这种观念。互联网带来了两个大众化革命：其一是推动了高端商品的大众化。像电脑、手机、顶级教育，最初都只有精英或高端家庭才能拥有，而今几乎人人都有电脑，手机，并

新媒体，让文案不会思考

自新媒体技术和概念流行起来，广告人世界发生了翻天覆地的变化，无论是信息的接触速度，还是作业速度，都有了质的提升，但与此同时，我发现一个问题，广告人变得越来越不会思考，尤其是文案，越来越不会思考。他们过度关注新鲜、热点、有趣，而忽略了文案本身的用途和意义。这就引出了第一个问题，到底什么是文案。这得从什么是广告聊起。广告的定义有很多种，我认为美国广告协会的一个定义最为准确，它说：广告是付费的大众传播，

同样是线上发布会，为何腾讯游戏可以横扫全网？

2020年6月27日，全游戏行业的焦点都不约而同地落在了当日的腾讯游戏年度发布会上，为时210分钟，40多款游戏产品，近1亿的全网观看量，超8.5次的人均互动，在玩家群体的讨论度也不低，可以说是刷新了大众对发布会沉闷、模式化等固有认知。从传统的线下，到新颖的线上，不仅仅是表面形式的宫移羽换，也是一次从外到内的源生蜕变，更是给发布会这一传统营销活动做了一次全新形态的“打样”。在缺少封闭会场带来沉浸式

华为推出“云上毕业季”活动：青春正当时

毕业总是和很多词联系在一起：青春、成长、告别、未来……我们用盛大的毕业礼去纪念青春，纪念那些填满我们记忆的人和事，纪念我们付出的汗水，纪念我们收获的回报。而今年，突如其来的疫情阻隔了我们，大批高校的毕业典礼也无奈被取消。不想让青春黯然落幕，华为NOVA7系列 × TMALL推出了云上毕业季活动。WOUN.为云上毕业季拍摄制作了《青春，正当时》TVC，纪念我们肆意的青春，和奔涌着的未来。一、人物设定

影院复工四部片子定档 专家：影视行业一定会复苏

在关闭了170多天后，影院终于要复工了。7月16日，国家电影局下发通知，在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放，低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业。中高风险地区暂不开放营业。此通知一出，电影人和影迷“喜大普奔”，其中有四部影片确认档期。官方：每场上座率不超30%根据通知要求，电影院恢复开放坚持分区分级原则。低风险地区在电影院各项防控措施有效落实

百度高考催泪微电影，愿你不必百度，也能找到答案

关于人生这件大事，总有无数的答案。唯有你心里的那个决定，才是唯一的答案。7月15日，百度上线微电影《答案》，致中国1071万高考考生，“愿你不必百度，也能找到答案”。故事发生在一个普通家庭，高考考生阳阳被高考志愿填报弄得心烦意乱，妈妈在照顾面店生意时抽空嘱咐他，多去问问老师同学，却被儿子斥责“你都没上过大学，懂什么”。第二天，妈妈打包好自己店里做的熟食，前去拜访老师、主任寻求帮助。但儿子却对母亲的

救命！房子饿到要吃人了！麦当劳广告新风格你能适应？

虽然国内现在可以到外面吃东西了，但是欧美许多地区，直到现在都不能在外用餐，依然在追求一个stay home的状态，连麦当劳的门店也关闭多时。可是麦当劳也要生存呐，这可咋整呢？德国的麦当劳就决定，要不宣传麦乐送吧，因此推出了几张让人摸不着头脑的广告海报：没有“麦当劳”的麦当劳海报摸不着头脑的原因很简单，就是......啥麦当劳的元素都没有呢！真的是一点都没有薯条汉堡炸鸡出镜......就只在右下角放

疫情下，苹果让你在家也能成为工作狂

如今海外疫情的形式依旧严峻，导致很多企业到现在都不能复工，大家只能在家里进行工作。苹果近日发布了一支广告片，纪录了曾在2019年出现过的项目组"The Underdogs"在疫情之下，是如何用苹果设备在家里完成项目，从而让用户们知道无论在哪里，苹果都会让你保持工作状态。The whole working-from-home thing"The Underdogs&qu

必胜客卖热干面了？！

还记得疫情期间，各地美食为武汉热干面打call的名场面吗？有人记得！必胜客年初就以经典意式肉酱面之名为武汉热干面加油，半年后，必胜客在30周年之际，联合湖北老字号品牌蔡林记，特邀人文综合类媒体三联生活周刊，共同推出30周年创新产品——“干煸风味焗小龙虾热干面”，限量2020份，独宠武汉！1、中西合璧，国潮新面孔正式出圈近几年，国潮强劲崛起，但2020年前，它更多代表着中国审美、文化元素与现代前端时

【拍摄花絮】傲胜集团宣传片

视频观看链接：https://videozhuan.6pian.cn:2001/20200711/aE6BcmeJ/index.m3u8 这个时代，你能看见什么？看见现在的全球中心，却看不见下一个世界热点。看见昨日的静谧，却看不见明天的恢弘。看见未来，却看不见现在已是未来。傲胜集团，见所未见，让未来已来！这个国家，你能看见什么？看见众神之城，看见失落的文明，看见它的美丽与哀愁，神秘与质朴！傲胜集团

东风Honda微电影：沈腾千里追爱16载，哥迷恋的竟然是ta?

沈浪的思薇7 月 10 日晚 20:20，由东风 Honda 和开心麻花倾情献映的微电影《沈浪的思薇》欢乐首映，品牌方同时官宣新 CR-V 上市发布。由沈腾主演的微电影，讲述了患上「单相思」的男主角，历经十六载，疯狂追爱的故事。可别把它想得太简单哦，结尾处可是有意外反转的！2004 年，高中毕业之际。男主角想对女主角表达，无奈话到嘴边却说不出来。2007 年，男主花费全部积蓄买了个滑板，当然是没追