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方太油烟机广告片《王的鸡》

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一只鸡到底会发生什么样的故事?

在下面这则故事里,有一只王的鸡,它不仅会打鸣,还能一天产下 99 颗蛋,更是邻里关系的重要催化剂!

一个鸡蛋,有啥子吃法

一百个鸡蛋,变啥子戏法

蒸蛋,煮蛋,卤蛋,煎蛋

一个鸡蛋,千变万化

蛋卷,蛋糕,蛋饺,蛋挞

一个鸡蛋,出神入化

一个鸡蛋,有啥子吃法

一百个鸡蛋,变啥子戏法

白送给你们,还妖艳儿行法

不要以为,老子没得办法

母鸡打鸣,母鸡母鸡打鸣

母鸡下蛋,母鸡母鸡下蛋

上面炖炒,同时下面蒸烤

一只鸡引发的故事

方太的广告,已经被打上了精品的烙印。一系列脍炙人口的广告片让人对其充满了期待,而这次这支王的鸡,剧情也是全程高能。

一直会打鸣的母鸡,真的很影响睡眠。

老王的邻居首先提出抗议,甚至上升到了情感绑架,“二十几年的交情,还比不过一只鸡?”所以,老王决定鸡必须杀。

决定杀鸡后,女儿的哭泣又让老王于心不忍。 “爱莎公主的肚子里,还有宝宝”所以,鸡不能杀。

既不想得罪邻里、又不忍看女儿伤心的老王,只能想一个万全之策。

于是他开始每天给邻居们送鸡蛋,一开始大家都很喜欢老王送的鸡蛋,可是渐渐地……鸡蛋越来越多,想要的人却越来越少,老王在送鸡蛋的路上吃了几次闭门羹。

一次巧合,他发现那些拒绝他鸡蛋的邻居竟然都在吃鸡蛋糕、鸡蛋卷、蛋挞,这让他遭受了犹如背叛一般的羞辱,“嫌我的鸡蛋花样不够多是吗?你们给我等着!”

所以,方太集成烹饪中心必须买!不仅成功解决了鸡蛋危机,还缓和了邻里关系。

自带喜感的四川方言全程贯穿其中,方太为我们展现了一个欢乐的沙雕故事。

方太解锁新可能,

剧情高能爽不停

方太的精品广告真的数不胜数,《油烟情书》、《中秋宋词》的惊艳视觉,《我们的风云》、《云水有相逢》的唯美文风,《油烟航空》、《多出来的一天,5月32日》的超大脑洞,都为方太品牌圈粉无数,而这次“广告上新”,又为方太讲故事的维度,解锁了新的可能。

01、剧情高能,方太的戏剧故事很有梗

故事的设定从一开始就充满了喜剧色彩,“一只会打鸣的母鸡”这样的奇葩设定成为推动整部剧情的线索。半夜鸡叫 、被逼杀鸡 、 杀鸡不成 、 灵机一动 、危机再起 、绝地反击,这样一个充满高潮和反转的故事,只用了短短5分钟。

随着鸡的变化,老王和邻居的关系也发生了一系列有趣的故事。

最开始老王家家送鸡蛋,后来他发现邻居们不再喜欢吃自己家的鸡蛋、感觉到自己遭到叛“背”时,他用来解决心头之恨的方式是买了一套方太集成烹饪中心,用它来做出蒸蛋、煮蛋、卤蛋、煎蛋、蛋卷、蛋糕、蛋饺、蛋挞等多种吃法,以此来征服邻居们的口味。

邻居们的也贡献了很多金句,「屡叫不改、「母债子还」「你不要腐蚀国家干部」「二十年的交情,还比不过一只鸡?」这样能让人会心一笑的台词梗,也为方太这支广告增色不少。

02、取材真实,为品牌赋予烟火气

这支片子产生的大背景,其实是因为在方太 2019 年发布会上,发布了「幸福社区共建计划」这一面向社区、社会的行动主张。基于这一「文化产品」的前提,方太的故事也得以能够从「小家庭」拓展至社区、社会的「大家庭」。

于是,这支短片的拍摄地选自四川一个老小区,这里的人们都住了20多年,有非常深厚的感情。主角也设定为中国人最熟悉、最没新鲜感的食材——鸡蛋——然后用方太的新产品把它变得千变万化。

自带喜感的四川方言,加上里面用来串接全片的中国传统曲艺形式——「四川评书」,增添了这部短片的真实感和喜剧感,让方太的形象更加温暖接地气。

1平米,集成36种烹饪方式

和以往方太广告中娓娓道来的叙事风格不同,《王的鸡》强剧情的创意手法以最纯粹的故事,讲述最直接的产品功能卖点,这是方太一次大胆的尝试。

方太集成烹饪中心这款新产品,在短片里不仅起到了一个解决矛盾冲突的作用,还顺带让老王在老朋友面前,炫耀了下自己的实力和手艺。方太借这个冲突密集、幽默荒诞的故事,想传递给消费者的是方太集成烹饪中心的目的,1平米,集成36种烹饪方式。

相信看完这个带有人情味的故事后,方太的集成烹饪中心必然会深深地印入每一位消费者的心。



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