方太2019发布会《邻里篇》

致老家的邻居：

身在他乡

难伴父母左右

时时挂肚牵肠

不敢劳烦诸位，只些许小事

如恰巧得见，求您慷慨相助

父母步履迟缓

如您在小区开车

求您开慢点，等一等

父母搬提重物，恐损伤腰臂

求您搭把手，送进电梯就好

雨雪湿滑

若见我父母不慎摔倒

求您扶一把，不论因果

我身边近邻，如需相助

也必出手效劳

或许，他们正是您惦记的亲人

远亲不如近邻

祝福您，住在隔壁的家人

您的邻居 顿首

这是方太为即将到来的主题「幸福共比邻」的2019年8月12日方太年度幸福发布会，做的一次铺垫与预热。方太携手微笑明天慈善基金会、网易新闻共同书写了这封信。

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内容简单，内涵不简单

一分钟的视频，很简单。人物平视镜头，阐述着自己的心声。文案是以一封信的形式呈现，语气真切、诚恳、意涵请求之味。色彩运用黑白色调处理，既是一种简洁的呈现方式，同时也符合书信文墨质朴之风。不同角色的切换，代表着的是镜头前作为子女的你我。

请求的内容，很简单。“只些许小事”，小事虽小，却对父母亲来说，非常重要。正是这些小事，才让子女惦记着、担忧着；也正是这些小事，才想拜托邻居倾举手之劳帮助父母亲。

视频很简单，关注的却是三个群体。

第一，在他乡拼搏的子女。

子女们怀着一腔热血背井离乡，去大城市为梦想拼搏，离开就意味着陪伴的缺失，他们的关爱除了心里的牵挂，偶尔的电话问候与物质给予，还有什么呢？

第二，在老家的父母亲。

含辛茹苦养大的孩子，即使心中万般不舍，即使每日每夜牵肠挂肚，即使此刻正需要他们的帮助……太多的即使，也抵不过那颗期望孩子能获得成功的心。

第三，父母的邻居。

俗话说远亲不如近邻，在如今父母与子女分开居住日益流行的时代，愈发凸显。远水救不了近急，当紧急情况发生时，和父母同在的邻居才是最有力的帮助者。如若耗费大量时间沿着血脉找远房亲戚帮忙，要是真紧急起来，也只能是功亏一篑。

方太，深刻洞察父母亲的心思，避开从父母的角度描述，而是将视角放在了子女身上。提出解决方案---从邻居突破。