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刘雯,「去来」传播助力vivo更进一步

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今年春天,vivo很忙。

继“性能猛兽”IQOO之后,3月19号又发布年度旗舰X27,发布当日预售已超60万台。




vivo X27提出了【美·更进一步】的品牌传播主题。有趣的是,X系列从X23一跃至X27,与“更进一步”有了一种妙的暗合。

除了系列名,这次发布的X27到底有什么底气担起“美·更进一步”?



死磕研发,从外观、配置到性能更进一步


自研发起,X27死磕“高颜值+高性能”,力图打造科技美学重新定义时尚科技旗舰,

将自然界独有的奇幻色彩,融入产品外观,首创孔雀翎渐变蓝或是粉黛金双色背屏。



前无水滴、后无凸起的零界全面屏,更融入NEX系列独家 “升降式前置摄像头”,索尼4800万超大广角夜景三摄,以及新一代屏幕指纹解锁等先进技术等等。



将时尚美学与前沿科技相融,和消费者审美品位一起成长,更进一步的打动追求高端新潮的消费者。

以艺术之名,携手国际顶尖团队让广告传播更进一步


有了让美更进一步的产品,在营销创意层面,vivo品牌方与其广告策略和创意代理商「去来」传播,同样坚持要对美有更进一步的诠释。




vivo沿用国际超模刘雯和明星鹿晗作为代言人,却更进一步的创造了电影级的TVC和耳目一新的产品理念。


首次尝试“混搭”有历史厚度的古典艺术之美,与当代时尚科技之美,碰撞出时尚美学狂想曲的“火花”,给美以更进一步的想象空间。




让TVC不止于TVC,也是这次vivo进一步突破的野心所在。


「去来」传播策略和创意总监表示:我们也希望这次vivo X27的广告表现,不只是对过去明星大片风格的沿用,而是像X27系列产品一样的大跨步跃升。


除了传统30秒的广告片之外,我们推出的90秒时尚美学大片,用一个更完整更有张力的故事,让古典更具时尚的力度,也让时尚更具艺术的厚度。你会看到焕然一新的vivo品牌形象和产品理念。这也是「去来」传播一直以来的追求:以策略和创意为核心,和品牌一起从过去到未来,从Past station 到 Next Station.



从策略、创意到项目的执行,我们也精益求精,和国际团队进行了长达半年的通力合作。主广告片由法国顶级导演Sebastien Grousset掌镜,作为菲拉格慕、兰博基尼和宝马等“大牌钦点御用”,他擅长用独特的视角,细腻的故事感、妙趣的设计感,瑰丽的画面,强烈的个人风格,表达时尚美学的态度和观念,也藉此横扫戛纳等众多广告界。



导演作品:FERRAGAMO - MY LIFE IS A PLAY



导演作品:EL CORTE INGLES - BALLOONS


出任这次美术指导的,是导演Sebastien的金牌搭档,意大利国宝级美术Andrea Rosso,十足有范儿的Andrea,曾斩获柏林电影节最佳设计制作奖,也是取景欧洲的各大一线奢侈品牌的首选大美术。「去来」的创意美术指导和Andrea Rosso进行了很多方面的切磋和探讨,对方对「去来」的同事赞叹不已,我们也对他的表现甚为满意。



美术指导所参与电影《Somewhere》与日常设计手稿


整条片都拍摄于葡萄牙里斯本,取景地包括Foz Palace,一个并不对外开放的18世纪的巴洛克式宫殿;



foz palace(18世纪)


世上最大的火车站之一,里斯本东方火车站,西班牙建筑大师人称”结构诗人“的Santiago Calatrava设计建造,是一座建于古典与后现代之美的恢弘建筑;



里斯本东方火车站(1993)


更有古典精致的里斯本皇家科学院,导演与美术指导用椭圆几何艺术装置重新布置,创造现代先锋时尚与古典艺术的冲突之美。



在这些古典美学与现代时尚相碰撞的场景中,代表国际时尚的“大表姐”刘雯,坚定有力的迈出每一步。广告片在社交媒体一经发布,就引起了粉丝和媒体的诸多正面反馈。


内容由作者原创,转载请注明来源,附以原文链接

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