安踏“新世代女性运动指南”等待查收

说到运动，我们眼里仿佛只有两类女人：一种是在健身房挥汗如雨的女汉子；一种是“跑步五分钟，拍照两小时”的软妹子。

但运动对女人来说，只能这两种模样吗？并不是！

策略火箭推

随着女子力文化的流行，越来越多女子运动品牌乘着潮流迅速崛起；面对后起之秀的挑战，安踏女子希望能建立起品牌独树一帜的定位，用全新姿态去刷新消费群体对品牌的认识。

既然要刷新认知，首先就得知己知彼；当今的女子运动市场上：有热衷于给女性打鸡血，鼓励挑战自我的硬核派；着重产品科技与未来感设计的前卫派；以及热衷于品牌跨界，明星带货的潮流派。虽然流派各异，但传达的观点大同小异：运动是一件很牛逼、很酷、很潮的事。

但因此开始运动的女性真的多吗？

数据调查显示，仅有37.6%的白领女性有日常运动的习惯；而6-8成女性仍然处于低频运动状态中。尽管并不缺运动的意愿，但女生运动前，总有“啥都要准备好”的心理：状态好了才能健身，带好衣服才能健身，约好教练才能健身…这对于本就心有余而力不足的1-2线白领受众，运动更是一件很有门槛的“大事”。

可以说，阻碍这6-8成女性运动的，恰恰是因为运动是个“事”。

数据来源：前程无忧《白领健身报告》、经济之声《天下财经》调查、青橙科技《2016-2017中国健身行业白皮书》

数据来源：sootooinstitute《健身app使用报告》

所以我们的突破点，在于颠覆这些女性对运动的认知，去告诉他们运动是一件“无需准备”的小事：不一定要去健身房；出门遛狗，上下班步行，站着打字也是一种运动。

而安踏女子日常化的运动服饰正是支持这一点的关键：安踏女子邀请擅长廓形设计与材质选择的韩国设计团队，在符合运动习惯的前提下，融入不规则剪裁、绑带、莫兰迪色等当下流行元素。优雅自然，宜动宜静的设计，使它兼顾了日常着装与运动需求。让每位女性穿上安踏女子运动服，都能自信地律动起来，不必准备，无缝衔接到运动状态中。

以此传递无需等候，随心而动的“都市轻动主张”，鼓励女性抓住每个想运动的冲动，尽情动出自己的风格：全天不候。

创意回旋镖

要让女性想穿安踏女子的服装，只是告诉你随时可穿，随时能动显然不够动人。更需要告诉你穿上它，怎么动最好看！

在看到许多白领常备的“标题党”教程：“五分钟拯救水桶腰”，“办公室也能做的运动，分分钟瘦十斤！”后，我们索性自创新的运动方式：将时尚有趣的小众运动，与都市白领日常办公与生活的动作结合，在女王节之际推出一套轻松易上手，好用又好看的“安踏女子冲动贴士”。去启发每个安踏女孩运动上的热情，成为自己运动生活的发明家。

《安踏女子冲动贴士》

办公室瑜伽：办公桌旁金鸡独立，做出瑜伽祈祷式动作。祈祷今天诸事顺利，早点下班。
打印机芭蕾：轻踮脚尖，抬起腿放在打印机上，下腰拉伸，轻柔地取出打印纸。
宝宝火箭推：半蹲，双手抱起手中宝宝，高高举起它后站立，并享受宝宝的尖叫声。
烫头乒乓：等待烫头无聊的时刻，请在烫头机下，拿起球拍对着镜子打乒乓，最好注意力度。
自拍杆拍照：与姐妹相对拿起自拍杆，一边用击剑动作旋转跳跃，一边拿着手机咔嚓咔嚓。
走道探戈：在走道与对面女生狭路相逢时，用探戈的舞步贴身对舞，顺利互换位置。
面团过肩摔：揉面团时，将面团举至肩旁，用摔前任的力度重摔面团。
遛狗拔河：在两只狗狗互不相让对吠时，迅速拽上自家狗狗的狗绳，增强手臂力量。
座椅划船机：在办公椅上滑动双手，蹬双脚带动椅子滑行。
文件飞盘：开会中场休息时，可互相错落有致丢起文件，再有条不紊地接住。