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安踏“新世代女性运动指南”等待查收

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说到运动,我们眼里仿佛只有两类女人:一种是在健身房挥汗如雨的女汉子;一种是“跑步五分钟,拍照两小时”的软妹子。

但运动对女人来说,只能这两种模样吗?并不是!


策略火箭推

随着女子力文化的流行,越来越多女子运动品牌乘着潮流迅速崛起;面对后起之秀的挑战,安踏女子希望能建立起品牌独树一帜的定位,用全新姿态去刷新消费群体对品牌的认识。

既然要刷新认知,首先就得知己知彼;当今的女子运动市场上:有热衷于给女性打鸡血,鼓励挑战自我的硬核派;着重产品科技与未来感设计的前卫派;以及热衷于品牌跨界,明星带货的潮流派。虽然流派各异,但传达的观点大同小异:运动是一件很牛逼、很酷、很潮的事。

但因此开始运动的女性真的多吗?

数据调查显示,仅有37.6%的白领女性有日常运动的习惯;而6-8成女性仍然处于低频运动状态中。尽管并不缺运动的意愿,但女生运动前,总有“啥都要准备好”的心理:状态好了才能健身,带好衣服才能健身,约好教练才能健身…这对于本就心有余而力不足的1-2线白领受众,运动更是一件很有门槛的“大事”。

可以说,阻碍这6-8成女性运动的,恰恰是因为运动是个“事”。





数据来源:前程无忧《白领健身报告》、经济之声《天下财经》调查、青橙科技《2016-2017中国健身行业白皮书》





数据来源:sootooinstitute《健身app使用报告》

所以我们的突破点,在于颠覆这些女性对运动的认知,去告诉他们运动是一件“无需准备”的小事:不一定要去健身房;出门遛狗,上下班步行,站着打字也是一种运动。

而安踏女子日常化的运动服饰正是支持这一点的关键:安踏女子邀请擅长廓形设计与材质选择的韩国设计团队,在符合运动习惯的前提下,融入不规则剪裁、绑带、莫兰迪色等当下流行元素。优雅自然,宜动宜静的设计,使它兼顾了日常着装与运动需求。让每位女性穿上安踏女子运动服,都能自信地律动起来,不必准备,无缝衔接到运动状态中。

以此传递无需等候,随心而动的“都市轻动主张”,鼓励女性抓住每个想运动的冲动,尽情动出自己的风格:全天不候。





创意回旋镖

要让女性想穿安踏女子的服装,只是告诉你随时可穿,随时能动显然不够动人。更需要告诉你穿上它,怎么动最好看!

在看到许多白领常备的“标题党”教程:“五分钟拯救水桶腰”,“办公室也能做的运动,分分钟瘦十斤!”后,我们索性自创新的运动方式:将时尚有趣的小众运动,与都市白领日常办公与生活的动作结合,在女王节之际推出一套轻松易上手,好用又好看的“安踏女子冲动贴士”。去启发每个安踏女孩运动上的热情,成为自己运动生活的发明家。

《安踏女子冲动贴士》





办公室瑜伽:办公桌旁金鸡独立,做出瑜伽祈祷式动作。祈祷今天诸事顺利,早点下班。
打印机芭蕾:轻踮脚尖,抬起腿放在打印机上,下腰拉伸,轻柔地取出打印纸。
宝宝火箭推:半蹲,双手抱起手中宝宝,高高举起它后站立,并享受宝宝的尖叫声。
烫头乒乓:等待烫头无聊的时刻,请在烫头机下,拿起球拍对着镜子打乒乓,最好注意力度。
自拍杆拍照:与姐妹相对拿起自拍杆,一边用击剑动作旋转跳跃,一边拿着手机咔嚓咔嚓。
走道探戈:在走道与对面女生狭路相逢时,用探戈的舞步贴身对舞,顺利互换位置。
面团过肩摔:揉面团时,将面团举至肩旁,用摔前任的力度重摔面团。
遛狗拔河:在两只狗狗互不相让对吠时,迅速拽上自家狗狗的狗绳,增强手臂力量。
座椅划船机:在办公椅上滑动双手,蹬双脚带动椅子滑行。
文件飞盘:开会中场休息时,可互相错落有致丢起文件,再有条不紊地接住。


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