谷歌超级碗广告：利用“代码”帮退伍老兵找工作

谷歌(Google)超级碗期间为其一款资源搜索工具做了一条广告——帮助退伍的过渡军人找到合适自己的工作。

为了找到合适的工作机会，许多求职者都会通过搜索引擎来搜集相关的资讯， 这些人中也包括退伍的军人。他们需要一份工作来过渡到普通的生活中。

因为用于描述服兵役时所获的技能与正常工作岗位的语言描述并不太一样，所以许多这些转型人员在找工作时需要一种方式来翻译他们的履历，从而找到适合自己的工作机会。

Google基于这一社会痛点，谷歌云Cloud Talent Solution 开发了一项新功能，允许用户按照美国军方职业专业代码（MOS，AFSC或NEC）进行搜索。而这条广告就是围绕着这些“数字”展开的。

对于大多数人来说，这些代码没有任何意义。你可能从未见过它们，但是有7%的人拥有。这些人要远离朋友和家人，错过假期和生日，也许睡在风雨里，也许有时根本不睡，他们的生活并不普通但却得到很少的关注。

但现在，这些兵役“代码”可以帮助他们重新找到工作，回归普通生活。

一分钟的短片里，简单的旁白文案，透过大多数人对这些“代码”的不了解的事实，引出了社会对这一特殊群体的忽视——向普通生活过渡的退伍军人一直以来都面临着就业困难，具备技能与提供岗位不匹配的问题，谷歌充分利用了自己的“数据”优势，提出了新的解决方案。

当退伍军人在职位板上寻找工作时，他们可以简单地输入代码，Cloud Talent Solution将自动根据他们的兵役技能匹配出符合的工作岗位列表。

“简单的代码不能定义你是谁”煽起观众感性情绪，对比理性学术地传达这串数字的用法来说，这则广告带有温情的念白为这些对于大多数人来说是“无意义的数字”增添了一份社会关怀的意义。