掌上明珠TVC广告丨整家设计，拎包入住！

而家的设计，是人景合一的生活艺术，要承载日常的琐碎和偶有的浪漫。

“整家设计，拎包入住”是掌上明珠的价值主张，如何在短时间内，通过视觉语言将此传达出来？

我们需要一分钟就说动消费者购买。

传播学讲说清、说服、说动三个层次，但这并不是说的三个阶段，要说动，既不需要经过说清，也不需要说服。

显然，我们可以用“坐着舒服”来营销一个沙发，但没有消费者会因为一个沙发舒服而购买整家设计的服务。因此，任何一个介绍产品本身的方式都无法传达“整家设计，拎包入住”这个概念，因为它本身就是一个庞大集合，是宏观而立体的表达。我们需要做的是分解它的含义。让消费者对掌上明珠的“整家设计，拎包入住”产生立刻体验的冲动！

“整家设计，拎包入住”的背后，其实是一套以结果为导向的服务理念，是省心、省力、省钱、省时的一站式置家解决方案。

在宝贵的广告时间中，我们放弃任何一个优势产品的展示，专注于传达掌上明珠“懂你，更懂家”这个概念。通过轻松诙谐的情景演绎，来完成品牌主张的传达。

从演员、道具、场景到设备、灯光、人员配备