DIESEL TVC广告片《助力逃跑》

上世纪90年代是一个让人沮丧的时期，经济萧条，人们过得很痛苦，品牌自然也不好做。1978年创立的Diesel在1991年之前没有正式的广告，当时牛仔市场Levi’s独占75%的市场份额，其余的都是一些小的牛仔品牌。在市场低迷的情况下，初生牛犊的Diesel如何跟拥有百年历史的市场垄断者Levi’s竞争？

创始人Renzo Rosso提出了“For Successful Living”的广告营销想法，曾在广告公司Paradiset工作的Diesel创意总监Jocke Jonason 和前市场总监Swede Johan Lindeberg接下了这个挑战。比不过历史，Diesel 就打破历史。

Diesel的广告深谙年轻人对新鲜感和神秘感的追逐，总是将“主导权”交给观众，每个广告只使用一次，并且不告诉任何人他们在做什么，人们可以自己解读，或者直接无视。

Diesel的广告一直以打破主流的大胆形象出现，但这种大胆往往充斥着浓郁的荷尔蒙气息。这个广告片拍摄就以当下流行的网络恋情奔现为主旨，抓住年轻人对奔现的怀疑与紧张，想出“助力逃跑”这么一个搞怪却大胆的想法，尤其是视频中还穿插男主逃跑时那看似美丽，实则一厢情愿的邂逅，更是使影片充满荷尔蒙的气息与年轻人对爱情的追逐。