快手短视频宣传片《看见生活》

在过去的2017年，快手似乎一下子出现在了一线城市人群的视野。

从与《跑男》、《新歌声》、《吐槽大会》、《奇葩大会》、《快乐大本营》等多档知名综艺节目合作，到一系列公益活动和影视音乐营销成功案例，快手尽管在2016年年底的日活就已经达到4000万，但小娱感觉大多数一线城市上班族，确实是在2017年才开始知道和使用快手的。

这与快手的品牌策略不无关系。

作为一家2011年就成立的“老”公司，快手的“极客风”很浓，工程师团队占比超过总员工数的8成以上，不大重视宣传。直到2016年年底，快手才开始品牌团队的搭建。与其说2017年快手策略发生变迁，不如说，快手在2017年才开始真正意义上的品牌计划。

除了与综艺节目合作外，快手还做了一系列带有公益性质的活动。比如去年的“500个家乡”项目，为山区儿童搭建移动图书馆，为在老家的快手员工父母设置回家的路灯，拉近游子与家乡距离的各地户外广告牌等，让“每个家乡都值得被记录”的宣传语被熟知。

而这个仅仅15秒的短视频完美呈现了普通人生活中的记录日常，贴近生活。有想法，有创意。让平凡的人们产生创作的欲望，非常符合快手短视频的定位，“你的小生活都是值得记录的大事件”。