京东端午动画：万种好物，万种安福

回归传统文化 “入新纳安福”

端午节作为中国传统四大节日之一，相比春节、清明和中秋，却总是给人一种“大节小过”的感觉。人们除了吃一吃粽子，并没有太多的仪式感。

但其实，端午节历史悠久，蕴含着深邃丰厚的文化内涵。端午最初就是一个“祛病防疫”的节日，挂艾草、系香囊等习俗，也都是为了用这些“物品”给家人祈福纳祥。

于是，我们在营销创意上也回归端午本质，让京东上的“万种好物”代表“万种安福”，等待你“入新纳安福”，激发用户的购买欲。

国风动画，讲述好物故事

为了诠释“万种好物，万种安福”的概念，我们打造了一支国风动画，用动人质朴的故事，唤起人们对于端午和好物的回忆，为用户献上“端午安康”的祝福。

二维国风动画，用浓浓的传统中国风，讲述了主人公从小到大的人生经历。从儿时奶奶系在手腕上的五彩绳，到满怀青春梦想的篮球，再到见证自己成家立业的相机……成长的每一段路，都有寄托着情感的“好物”相伴。