2018俄罗斯世界杯 作品集锦 PART 2_XH

客户:CCTV SPORTS

创意:Gang XH

平面设计：YY TT RR FH

导视动态设计：RR WMD

视频动态设计： CYBORG Aibenxiao Zhanhomho Qianlong Ziro XH FH LJ CHZH

音乐：Yang

版权归世纪工场所有

项目简介：每隔4年，世界杯的战火就会重燃，无论是在地球的哪一端，在这一个月里，

你我都会被一场又一场的焦点对战所吸引，世界上可能再没有其他的盛会可以有如此的感召力

——吸引数十亿人的关注日夜颠倒间追逐。

针对本届足球世界杯在俄罗斯举办的前提下，

我们提取了很有代表性的“俄罗斯克林姆林宫”

作为主要包装视觉元素并贯穿始终，围绕着足球元素，我们提出了“巨星在穹顶之上”的创意概念。

整体调性大气奢华，旨在渲染一种足球巨星的热烈氛围。

——

项目业绩：提供《豪门盛宴》总片头创意方向，并以优秀的综合能力，独立提供动态创意脚本，为后续工作奠定了基础和参考。在创意定下后，辅助团队进行《豪门盛宴》总片头动画制作，并独立设计相关动态视频小片头。

项目收获：这个项目中第一次探索原创的动画设计，把曾经日积月累的知识最大化的压缩并发挥，让我得到了很大的思想和技术的进步。

技术上比如一个片子的节奏，到底该如何，怎样剪辑最舒服，怎样调动画最顺，怎样做材质合成更好看等等。

思想上最大的改变开始从一个整体去思考一个项目。从最有可能的辅助图形，把他们由点到面的扩散开来，形成一个完整的创意。电视包装就和品牌设计一样，树立品牌形象的不仅是一个logo,一条片子，是给人的整个视觉印象。最终让观众感受对应的气氛，共同的价值观。就是达到了品牌的传播。

做创意第一步，先了解当地的历史，特色人文，作为背景考察，再去发散对应的创意元素。这样就会思维开阔不受局限，在发散时候，方向很可能是从当地的特色，或者是某一个新的有意思的想法而来的，这就需要对历史，人文有了解，才能有更好的创意。

在大量参考片的翻阅中很难有完整的想法，都是零星拼凑，结合起来就是自己的创意。要知道怎么把参考串起来，这之间有什么共同和不同，对创意更完美是否必要？创意是件很有意思的事情，个人认为好的创意比好的制作更难。

国外很多参考都很优秀，更重要的是看，看哪里为什么好，怎么变化的动画，材质光感如何，在不知道想要什么的时候能帮助自己。

不同的参考组合一起形成moodboard。moodboard对传达一个创意的核心价值观有重要作用。

到了做分镜，如果有美术基础最好，最方便的直观的出一个视觉效果或风格的layout。做分镜也要站在整体的角度去看待，不能做一张图不停的磨，不能做到一半一直反复在一个地方抠细节，但看一张图效果很不错，可是放到整体就一般了。所以整体考虑分镜的动势演变思路是很重要的，想的时候可以以点带面，但是做分镜的时候必须按照流程。没画完分镜就不能做片子。

制作上的经验学习到了很多，如何调光更好看，如何给画面增加细节出彩的东西，如何剪辑更舒服，如何打灯光更真实，如何渲染更快……自己合成速度慢的原因就是三维渲染没有出好效果，导致后期弥补花了大量时间，所以最好的方法还是三维渲染大体效果，最后到后期微微调一下就能出片。调动画是我能力最差的，怎么调都不太顺，需要更多去弥补。合成发现了调色插件的强大。

还要在制作和创意上多多学习，多看，多想，多练。多去看看不同的世界，环境，感受不同的人对一件事物有不同的思考，开阔眼界，思维。多读读历史，社科，行业大碗的文章，对自己的成长会很有帮助。