仁杰教育，七对一精细化服务助力学霸之路

Client/客户：上海仁杰教育集团

Production Manager/制片：有来有去-翁贝贝

Screenwriter/文案策划：北极-龙盛东

Animation director/动画导演：善游-包晓春

Illustration/美术：桧树-姚苏梅

Animation/动效：镇元子-谢甜

Post-Production/后期制作：镇元子-谢甜

一切为了孩子，是我国不少家庭的日常。为了孩子有更好的未来，不在激烈的竞争中落后，孩子教育问题变成了重心中的重心。在不输在起跑线的同时能够快乐学习，已经成为广大家庭的诉求。

但我国的应试教育制度仍存在诸多的痛点，首当其冲的就是地域环境。受此影响，地域问题导致的各地教育资源分配不均、教学水平参差不齐等问题成为了亟待攻克的难点。

K12是在线教育争夺最激烈的市场，获客成本跟着水涨船高。因此，突破教育行业获客成本高的问题成为研究的关键——即如何充分利用已有资源，用最高效的方式接触用户，在用户心中植入第一印象。

短片【来仁杰做学霸】讲述的是仁杰教育的痛点、优势及教育模式。杭州动画制作

传播实施背景

仁杰教育创办于2009年，总部位于上海，是一家权威的教育辅导机构。致力于提升7-18岁学生的核心素养，打造快乐高效的第三课堂。主要课程为中小学1对1、1对3以及雅思托福课程。自创立伊始，仁杰即秉持国际化管理理念和连锁化发展模式，立志成为中国教育行业最受尊敬的教育品牌。仁杰教育TM360全方位学习法 ，能迅速提高学生的学习力，实现快乐高效地学习，在快速提升孩子学习成绩的同时，促进综合素质的全面发展！

本次宣传目的：品牌宣传为主，在消费者心中，树立品牌形象

创意核心

讲述方式：使用rap来叙说仁杰教育的亮点定位，朗朗上口，在抖音及其他宣传渠道能吸引人群的注意力，且容易在大脑中记住旋律，占领品牌记忆度优势。杭州宣传片拍摄

消费者洞察：

1、目前K12教育市场对教学模式创新及教师资历较为注重，家长更希望是定制化的一对一模式，精细化孩子的全方位教育，选择一个有用且有趣的品牌显得尤为重要

2、抖音属于头条系，精准定位其推荐模型和用户标签，抖音的用户群体与K12的用户付费用户群体匹配度为80%，抖音女性偏多，与K12的用户中负责请家教的家长都是妈妈的性别属性吻合。杭州视频拍摄

画面设计：清新明亮，有趣有料，模拟用户在教育过程中遇到的一些疑难杂症，突出仁杰教育的模式亮点

Slogan：来仁杰做学霸

传播策略

线上宣传：抖音为主投放、品牌官网及主流网站的视频曝光

线下宣传：公交站牌媒体及户外LED主屏投放