蚂蚁金服旗下的网商银行出三维动画了！

网商银行是由蚂蚁金服作为大股东发起设立的中国第一家核心系统基于云计算架构的商业银行、是银监会批准的中国首批5家民营银行之一。

一个多月前，至幻蘑菇接到阿里方面的需求，为网商银行针对三农用户和小微商家做一个有品质的宣传三维动画。

下面分享一下片子执行过程中一些小细节：

1.元素提取

在模型的造型语言的统一上，我们以网商银行的品牌形象为基础，结合用户群体的特征，围绕简化的/识别度高的几何形体展开设计，辅以圆角、蓝绿LOGO色等特征强化品牌调性。

2.角色设定

方案一：为原始方案，以简化几何图形的形式做成人物，让整个设计感更强。但客户认为形象太过激进抽象，他们的目标用户（小微商家和三农用户）对于形象的接受程度没有这么高。
方案二：为根据客户修改意见（连上脖子和手脚）做出的形象，使形象更具体化，但是客户觉得还不够具象。
方案三：是头型更具体化的表现。

后面我们极力劝说太具象的方案三并不好，最终客户通过采访他们的用户群体代表，决定以方案二为最终形象。

小微商户等网商银行的用户群体主要以橙色人物呈现，用暖色来体现商户们的热情，顾客等相关人物以相应对比的蓝绿色呈现。

3.建筑设计

在保持识别度的前提下简化建筑，使之符合环境调性，并且不要抢走主体的视觉。

面馆、便利店、手机店等多个小商铺排列，以区别于其他建筑的单元方块形式呈现，突出商铺内热闹的生意氛围。

另外一个和客户意见有点小出入的是开业的建筑，从设计和美观上考虑我们最先做的上图，而且觉得能凸显热闹的气氛；但客户反馈上图中logo和一群人的关系不符合他们合用户的关系（不够亲和），所以选择了下图的方案。