汉堡王又玩火《好人有好堡》

1954年，詹姆士·麦克拉摩(James Mclamore)及大卫·艾杰敦(David Edgerton)在美国佛罗里达州迈阿密共同经营创设第一家“汉堡王”(Burger King)餐厅。两位“汉堡王”创办人始终保持着要提供给顾客合理的价格、高品质的产品、快速的服务以及干净的环境的理念。经过无数次的失败和教训，终于将一家寒酸的小店变为拥有上千家分店，资产达数十亿美元的商业帝国，成为流行文化不可或缺的一部分。“汉堡王”遍布于美国的各个角落，不论是大城市里、道路旁或甚至是不经意的街坊转角，都可以发现“汉堡王”餐厅的踪影。“汉堡王”在全球60多个国家和地区拥有超过1万家门店。

2017 年，汉堡王再一次被戛纳国际创意节评为“年度最佳创意营销商”。汉堡王首席营销官 Axel Schwan 和汉堡王品牌营销负责 人Fernando Machado 将上台领取这一荣誉。

年度最佳创意营销商奖项设于 1992 年，该奖项主要表彰那些通过广告来提升自己的品牌形象或者通过创新产品与服务来开拓市场的广告主。

事实上，在 1969 年汉堡王就曾凭借着“瘦身汉堡”这一广告夺得了戛纳国际创意节的银狮奖，此后汉堡王成为戛纳常客：迄今为止他们已经在戛纳国际创意节斩获了 76 项大奖。近年来，最让人津津乐道的则是汉堡王在 2015 年 8 月发起的“ McWhopper 计划”。

当时，借着“世界和平日”这一概念，汉堡王在纽约时报、芝加哥论坛报等主流媒体上刊出了大开页广告，上面写着这样一句话：“麦当劳，欢迎加入我们的 McWhopper 计划。”并表示希望在 9 月 21 日世界和平日这天，双方能够抛开“汉堡之战”，和对方握手言和，做些对社会有益的事。

汉堡王向来喜欢玩火，并且喜欢把线下活动玩出新高度，通过各种创意广告片、事件营销来推广品牌和产品。这不，汉堡王又来玩火了，汉堡王最近推出的一支恶作剧视频中，正在起火冒烟的汽车停在了高速路旁。车主向过往车辆招手并大声疾呼，乞求获得援助，等好心人停车匆忙干来灭火的时候才发现是汉堡王的恶搞。

虽然这是一个典型的事件营销，确也很好的体现了产品是火烤非油炸的特点，品牌也得到很好的推广。是一个很成功的营销。