天猫企业宣传片《越冬，越要燃》

北京冬奥组委向全社会宣告：由其唯一授权的北京冬奥会官方特许商品店铺上线天猫。

这是百年奥运史上，奥运商品首度在第三方线上平台开官方店。

这家被命名为“北京2022特许商品官方网店”的店铺，也是冬奥组委和天猫在新零售创新上的一次有力探索，这也意味着，“奥林匹克运动会”这一全球性的超级大IP，又多了一个新的变现渠道。

天猫联手飞猪发布的冰雪大数据显示，在天猫平台上，包括冰镐、冰刀、滑雪装备在内的冰雪消费正在全国迎来爆发式增长，在对冰雪运动的热情上，南方人占据五席略胜北方，广东更是超越北京成为排名第一的省份。

伴随近年来消费升级，中国人已经告别单一的乒乓球、篮球、足球等对抗性运动，开始更热衷于滑雪、垂钓、轮滑等个性化运动项目，全民健身时代正在到来。

9年前，北京成功举办2008年奥运会，迎来海内外关注，2014年，国务院将全民健身上升为国家战略，体育产业向更亲民的方向发展。随着“三亿人上冰雪”政策的发布以及冬奥会带来利好，线上线下正掀起一片冰雪消费热潮。

而这个广告片拍摄抓住冬季和奥运会的特点，在冬季的雪地里插上火把，运动与器械的完美结合，配合上激昂律动的音乐，燃烧、热血，并且将一些冰雪消费融合到里面，非常不留痕迹的点入主题。